Спрос
В простейшем переводе спрос — это количество товара, которое потребители хотят купить. Термин относится как к физическим товарам, таким как продукты питания и строительные материалы, так и к услугам, таким как стрижка волос в парикмахерской или бизнес-консалтинг.
Основополагающим фактором, влияющим на величину спроса, является цена. Чем дороже продукция, тем ниже на неё спрос. С другой стороны, если товары или услуги дешевеют, покупатели с большей вероятностью их приобретают — и тогда спрос повышается. Это отношение называется законом спроса, которое отображается на графике в виде кривой спроса.
С ростом цены спрос постепенно уменьшается. Однако следует отметить, что влияние стоимости на спрос не одинаково для всех продуктов. Есть товары, для которых повышение цены приводит к меньшему или нулевому падению спроса. В этом случае спрос на продукт считается негибким. Если небольшое изменение цены вызывает быстрое падение спроса, то мы имеем дело с гибким спросом.
Что ещё влияет на величину спроса? Прежде всего, это доходы потребителей и возможность совершения покупки. Спрос на некоторые продукты быстро растёт и падает под влиянием тенденций и моды. Лучшим примером этого являются различные коллекции одежды — то, что было модным и вызывало огромный интерес у покупателей шесть месяцев назад, сегодня подходит только для распродаж. В контексте факторов, влияющих на спрос, также стоит упомянуть количество конкурентоспособных и замещающих товаров на рынке.
Что такое спрос простыми словами
Спрос — это желание купить товар или услугу. Является одним из ключевых факторов рыночного ценообразования.
Где:
- P — Цена;
- Q — Объем спроса;
Есть ещё важные понятия:
- Величина спроса — это объём товара/услуги определенного вида, который покупатели готовы купить;
- Цена спроса — максимальная цена, по которой покупатель готов приобрести товар/услугу;
- Платёжеспособный спрос — это возможность приобрести товар покупателями;
Где:
- P — Цена;
- Q — Объем спроса;
Величина спроса зависит от следующих факторов:
- Цена;
- Полезность и необходимость товара;
- Количество потенциальных покупателей;
- Уровень доходов населения;
- Наличие товара на рынке;
- Предложение товаров-заменителей и их цены;
- Инфляционные ожидания;
Между ценой и величиной спроса существует отрицательная, или обратная, связь.
Эластичность спроса — это показатель, выражающий колебания совокупного спроса, вызванные изменением цен на товары и услуги.
Чем эластичнее спрос, тем выше цена может быть установлена на товар.
Как спрос и предложение создают равновесную цену?
Также называемая рыночной ценой, равновесная цена – это цена, по которой производитель может продать все единицы, которые он хочет произвести, а покупатель может купить все единицы, которые он хочет.
С восходящей кривой предложения и нисходящей кривой спроса легко представить себе, что в какой-то момент они пересекутся. На этом этапе рыночная цена достаточна, чтобы побудить поставщиков вывести на рынок то же количество товаров, за которое потребители будут готовы платить по этой цене. Спрос и предложение сбалансированы или находятся в равновесии. Точная цена и количество, где это происходит, зависят от формы и положения соответствующих кривых спроса и предложения, на каждую из которых может влиять ряд факторов.
Причины снижения спроса
Главной причиной снижения спроса является неплатежеспособность потребителей, далее следуют причины чуть менее веские: перенасыщение рынка услугами и товарами и ухудшение их качества. Благодаря понижению цен к покупкам бывают привлечены всё новые и новые покупатели, которые совершают дополнительные траты, что естественным образом повышает спрос.
При росте цен возникает диаметрально противоположная ситуация. Спрос и предложение взаимодействуют в ожесточённой конкурентной борьбе, их зависимость друг от друга заключается в том, что предложение пользуется ценообразованием через ассортимент собственных товаров и услуг, таким образом формируя спрос, а последний, в свою очередь, определяет и структуру, и объём предложения, влияя на производство.
Что такое спрос простыми словами
Спрос — это желание купить товар или услугу. Является одним из ключевых факторов рыночного ценообразования.
Где:
- P — Цена;
- Q — Объем спроса;
Есть ещё важные понятия:
- Величина спроса — это объём товара/услуги определенного вида, который покупатели готовы купить;
- Цена спроса — максимальная цена, по которой покупатель готов приобрести товар/услугу;
- Платёжеспособный спрос — это возможность приобрести товар покупателями;
Где:
- P — Цена;
- Q — Объем спроса;
Величина спроса зависит от следующих факторов
- Цена;
- Полезность и необходимость товара;
- Количество потенциальных покупателей;
- Уровень доходов населения;
- Наличие товара на рынке;
- Предложение товаров-заменителей и их цены;
- Инфляционные ожидания;
Между ценой и величиной спроса существует отрицательная, или обратная, связь.
Эластичность спроса — это показатель, выражающий колебания совокупного спроса, вызванные изменением цен на товары и услуги.
Чем эластичнее спрос, тем выше цена может быть установлена на товар.
Закономерности закона спроса
Для обоснования достоверности закона спроса может быть предложено несколько аргументов.
1. В подавляющем большинстве случаев существует так называемый ценовой барьер: если цена повышается, то для какой-то части людей товар оказывается недоступным, и они вынуждены будут отказаться от его покупки; чем выше цена, тем больше будет людей, для которых ценовой барьер окажется непреодолимым; широко практикуемые во всех странах распродажи, когда с целью увеличения объема спроса цену резко снижают, иногда до уровня издержек по ликвидации товара, могут служить примером снижения ценового барьера.
2. Рост объема спроса при снижении цены можно обосновать возникающим при этом эффектом дохода. Эффект дохода возникает, когда снижение цены на товар экономит часть дохода покупателя; сам доход в этом случае не изменяется абсолютно, но экономия дает покупателю возможность приобрести на сэкономленную сумму денег дополнительное количество товара. Например, если цены на бананы снизятся с 30 р. до 20 р., покупатель вместо 2 кг бананов на 60 р. сможет купить 3 кг, хотя доход его не изменился. Он вырос лишь относительно упавшей цены на бананы.
3. Рост объема спроса при снижении цены объясняется и эффектом замещения. Этот эффект связан с проблемой выбора. Если из двух взаимозаменяемых товаров один становится дешевле, то покупатель отдаст предпочтение более дешевому товару и сократит покупки другого, ставшего относительно первого более дорогим. Так, если груши подешевели в 1,5 раза, а цена яблок не изменилась, многие потребители уменьшат покупки яблок и приобретут большее количество груш.
4. Рост величины спроса при снижении цены можно объяснить и принципом убывания предельной (дополнительной) полезности товара. Представьте себе, что вы находитесь в жаркий полдень на пляже и вас мучает жажда. Этим воспользуются предприимчивые люди и предложат вам купить бутылку «Фанты». Удовольствие, или полезность, полученное вами от первой выпитой бутылки, будет очень велико. Вторая принесет вам меньшее удовольствие, т. е. предельная полезность ее будет меньше; а вот третью бутылку большинство из вас согласится купить только при условии, если вам ее предложат по более низкой цене, так как ее предельная полезность будет очень низка, а для кого-то станет даже отрицательной.
Рассмотренные аргументы дают нам возможность объяснить, почему кривая спроса направлена вниз слева направо, т. е. имеет отрицательный наклон: уменьшение отрезка цены на вертикальной оси сопровождается увеличением отрезка, отражающего величину спроса на горизонтальной оси.
Бывают ли исключения из этого правила?
Сдвиги против движения
Для экономики «движения» и «сдвиги» по отношению к кривым спроса и предложения представляют собой очень разные рыночные явления.
Под движением понимается изменение кривой. На кривой спроса движение означает изменение как цены, так и количества спроса от одной точки кривой к другой. Движение подразумевает, что соотношение спроса остается неизменным. Следовательно, движение по кривой спроса будет происходить, когда цена товара изменится, а объем спроса изменится в соответствии с исходным соотношением спроса. Другими словами, движение происходит, когда изменение объема спроса вызвано только изменением цены, и наоборот.
Подобно движению по кривой спроса, движение по кривой предложения означает, что соотношение предложения остается неизменным. Следовательно, движение по кривой предложения будет происходить, когда цена товара изменится, а поставленное количество изменится в соответствии с первоначальным соотношением предложения. Другими словами, движение происходит, когда изменение в поставленном количестве вызвано только изменением цены, и наоборот.
Между тем, сдвиг кривой спроса или предложения происходит, когда объем спроса или предложения на товар изменяется, даже если цена остается прежней. Например, если цена за бутылку пива составляла 2 доллара США, а объем спроса увеличился с 1 квартала до 2 квартала, то спрос на пиво изменился бы. Сдвиги кривой спроса означают, что первоначальное соотношение спроса изменилось, а это означает, что на количественный спрос влияет не цена, а другой фактор. Сдвиг в соотношении спроса произойдет, если, например, пиво внезапно станет единственным видом алкоголя, доступным для потребления.
И наоборот, если цена за бутылку пива составляла 2 доллара США, а объем поставки уменьшился с 1 квартала до 2 квартала, то предложение пива изменилось бы. Подобно сдвигу кривой спроса, сдвиг кривой предложения означает, что исходная кривая предложения изменилась, а это означает, что на объем предложения влияет фактор, отличный от цены. Сдвиг кривой предложения может произойти, если, например, стихийное бедствие вызвало массовую нехватку хмеля; производители пива будут вынуждены поставлять меньше пива по той же цене.
Изменения в спросе
Изменение спроса на товар происходит не только вследствие изменения цен на него, но и под влиянием других, так называемых «неценовых» факторов. Рассмотрим более подробно эти факторы.
1. Денежные доходы потребителей. Если денежные доходы потребителей возрастают, то возрастает и количество покупаемых товаров, и наоборот, если доходы покупателей снижаются, то при тех же ценах уменьшается и объем производимых покупок. Это правило касается нормальных товаров.
Нормальный товар — это товар, спрос на который растет при росте потребительских доходов.
Низший товар — товар, спрос на который падает при росте доходов покупателей, сюда можно отнести дешевые некачественные вещи, например дешевые колбасные изделия, некачественную одежду и пр.
2. Цены и наличие других товаров и услуг, среди которых выделяют взаимозаменяемые (товары-субституты) и взаимодополняемые товары (товары-комплементы). Для взаимозаменяемых товаров характерно то, что рост цены одного из товаров приводит к росту спроса на другой. Например, рост цен на мясо может вызвать увеличение спроса на рыбу, а спрос на чай может возрасти, если кофе становится доступен не всем слоям населения. Для взаимодополняемых товаров рост цены одного товара приводит к падению спроса на другой. Например, рост цен на бензин вызовет падение спроса на автомобили, а увеличение цен на фотоаппараты приведет к снижению спроса на фотопленку.
3. Вкусы и предпочтения потребителей. Развитие производства, мода, культурные и исторические особенности оказывают влияние на вкусы и предпочтения людей. Большую роль играет и конкуренция среди потребителей, покупательская психология (человек стремится купить товар, который покупают все его знакомые) и пр.
4. Ожидания покупателей. Тут различают: ожидания и прогнозы, связанные с возможным изменением цен (если предполагается рост цен на какой-то товар, то это вызывает увеличение спроса на него в данный момент); ожидания и прогнозы, связанные с влиянием неценового фактора (например, ожидание более качественного товара).
5. Число покупателей. Очевидно, что чем больше людей, потребляющих какой-то товар, тем выше спрос на него. Соответственно, рост (уменьшение) количества покупателей вызывает увеличение (уменьшение) спроса.
6. Особые факторы — дожди повышают спрос на зонты, зимой повышается спрос на лыжи и санки и т. п.
При рассмотрении спроса необходимо различать изменение величины спроса и самого спроса.
Изменение величины спроса происходит при изменении цены данного товара и выражается только движением по точкам кривой спроса (вдоль линии спроса).
Неценовые факторы вызывают изменения самого спроса на товары независимо от уровня их цен. Графически это может выглядеть следующим образом: изменение неценовых факторов вызывает смещение кривой спроса влево или вправо, показывая изменение количества приобретаемых товаров по той же цене.
Повышение спроса, вызванное каким-либо неценовым фактором, может быть показано смещением всей кривой спроса вправо и вверх, а снижение потребительского спроса будет проиллюстрировано смещением кривой спроса влево и вниз (рис. 3.3).
Рис. 3.3. Сдвиг кривой спроса.
Чем дальше будут стоять друг от друга старая и новая кривая спроса, тем большие изменения произошли в поведении покупателей.
Эластичность спроса: виды, способы расчета
Чтобы определить плавность спроса, применяется специальный показатель, который называется коэффициентом эластичности спроса:
Реакция потребителя на изменение стоимости бывает слабой, нейтральной и сильной.Поэтому эластичность бывает нескольких видов, в зависимости от ответа покупателя на изменение цены:
Приведем примеры расчета коэффициента эластичности спроса:
Если стоимость продукта увеличилась от 20 до 22 рублей за одну штуку (10%), то объем спроса на него снизился больше. Раньше продавалось 100 единиц продукции, после увеличения цены стало продаваться только 60 единиц. Падение составило 40%. То есть на каждый процент увеличения стоимости пришлось 4% уменьшения спроса. Применим для расчета формулу:
Эластичность спроса равна 4, если Ed>1, значит спрос – эластичный.
Когда цена увеличилась с 20 до 30 рублей за штуку, то есть на 50%, уровень спроса упал с 100 единиц до 90 (т.е. 10%). Значит, на каждый процент увеличения цены пришлось 0,2% снижения спроса. По формуле рассчитаем:
Из расчета ясно, что показатель равен 0,2, если , то спрос будет являться неэластичным.
На спрос влияют несколько условий. Их делят на два типа:
Также на уровень спроса влияет вид товара:
- Нормальным называется товар, который отличается тем, что при повышении зарплаты человека, спрос на товар растет, если доход снижается – падает (автомобили, туристические поездки, загородные дома);
- Худший – это товар, спрос на которой при росте зарплаты падает, а при снижении – растет. Это продукция, необходимая для выживания человека (картофель, рыба);
- Замещающие товары (субституты) – это продукция, которая направлена на удовлетворение похожей потребности человека, они конкурируют за покупателя. Поэтому влияние на спрос изменения цены замещающих товаров проявляется в том, что повышение цены одного товара, ведет к росту спроса на аналогичную продукцию. Замещающими товарами являются уголь и газ, чай и кофе. Значит, при увеличении общего уровня ценна газ, произойдет повышение спроса на уголь;
- Дополняющие (сопутствующие) или товары-комплементы – это продукты, использующиеся вместе с другими или основными. Например, компьютер (ноутбук) – флешка, которая используются для хранения или переноса информации, или фотоаппарат и фотопленка, кроссовки и шнурки. Продажа сопутствующих товаров по завышенным ценам, повлечет за собой падение спроса на них.
Для характеристики уровня спроса строят кривую. Она отражает связь между стоимостью продукции и величиной ее продаж при разных уровнях цен. Все точки на этой кривой отражают показатели спроса на данный вид продукции при определенном размере цены.
На рисунке показана кривая(спрос обозначен буквой D), зависящая от ценовых и неценовых факторов спроса.По оси ординат отложены цены (P), по оси абсцисс – количество проданной продукции (или величина спроса, Q).Такое «обратное» расположение осей принято ученым А. Маршаллом и является традицией в экономической науке.
Падение величины спроса вызывает смещение кривой в левую сторону, а повышение – в правую сторону. Изменение положения кривой в одну или другую сторону происходит под влиянием двух видов внешних факторов, при этом цена на товар остается прежней:
- Для ценовых факторов спроса характерно, что изменение стоимости ведет к изменению параметра спроса.
- Для неценовых факторов формирования спроса также характерно изменение спроса. Неценовые факторы спроса вызывают сдвиг кривой спроса.
Рассмотрим пример. Летом при высоких температурах воздуха обычно растет спрос на прохладительные напитки. Когда покупатели приобретают больше соков или холодного чая, то кривая спроса двигается в правую сторону. Если же на улице холодная погода, то спрос на напитки падает, при этом кривая сдвинется в левую сторону.
Совокупный спрос
Структура платежеспособного спроса рассматривается как потребность каждого субъекта рынка — предприятий, отдельных индивидов и организаций, государства и так далее, в их совокупной платежеспособности. Это только часть, хотя и важнейшая, всех потребностей общества. Определённый процент населения, какие-то отдельные субъекты на рынке тоже нуждаются в том или ином товаре или услугах, однако средств на это не имеют, а потому к совокупному спросу их никак причислить нельзя. Что же составляет структуру совокупного спроса?
1. Спрос всех до единого индивидуумов любого общества на товары основной необходимости — широкого потребления (хлеб, одежда и тому подобное), а также на неосновные блага (автомобили, дорогую аппаратуру, недвижимость и тому подобное).
2. Спрос на всё, что удовлетворяется на определённых видах рынка — международном, внутреннем, региональном, местном, — а также спрос большей части населения на определённых типах рынка — денежном, ценных бумаг, товарном и так далее.
Часто задаваемые вопросы
Как простое объяснение закона спроса и предложения?
По сути, Закон спроса и предложения описывает явление, знакомое всем нам по повседневной жизни. Он описывает способ, которым, при прочих равных, цена товара имеет тенденцию к увеличению, когда предложение этого товара уменьшается (делая его более редким) или когда увеличивается спрос на этот товар (делая товар более востребованным). И наоборот, он описывает, как товары будут снижаться в цене, когда они станут более доступными (менее редкими) или менее популярными среди потребителей. Эта фундаментальная концепция играет важную роль во всей современной экономике.
Почему так важен закон спроса и предложения?
Закон спроса и предложения важен, потому что он помогает инвесторам, предпринимателям и экономистам понимать и прогнозировать условия на рынке. Например, компания, выпускающая новый продукт, может намеренно попытаться поднять цену на свой продукт за счет увеличения потребительского спроса с помощью рекламы. В то же время они могут попытаться еще больше повысить свою цену, намеренно ограничив количество продаваемых единиц, чтобы уменьшить предложение. В этом сценарии предложение будет минимизировано, а спрос будет максимальным, что приведет к повышению цены.
Какой пример закона спроса и предложения?
Чтобы проиллюстрировать это, давайте продолжим приведенный выше пример компании, желающей продавать новый продукт по максимально возможной цене. Чтобы получить максимально возможную рентабельность, та же самая компания хотела бы обеспечить как можно более низкие производственные затраты. Для этого он может получать заявки от большого числа поставщиков, предлагая каждому поставщику конкурировать друг с другом, предлагая минимально возможную цену на производство нового продукта. В этом сценарии предложение производителей увеличивается таким образом, что снижает стоимость (или «цену») производства продукта. Здесь мы снова видим Закон спроса и предложения.
#З
Виды спроса
К данной категории относятся следующие понятия:
- Индивидуальный — отдельный представитель готов приобрести блага.
- Совокупный — товар рассматривается на рыночном уровне в экономике.
- Действительный —реально действующий вид спроса на территории рынка.
- Реализованный — в зависимости от количества купленных вещей клиентом.
- Неудовлетворительный — товар, который представлен, был не реализован в связи с тем, что его характеристики или функционал были не нужны человеку.
- Рыночный — формируется благодаря людям, выбирающим какой-либо товар. В зависимости от степени спроса клиентской массы выводится средняя цена продукта. Например, блузка из атласа рассматривается в низком, среднем и высоком ценовом сегменте. Все вместе – это рынок вещи. Каждый из сегментов имеет спрос у потребителей. Общая совокупность определяет то, насколько востребован на рынке продукт. Чем сильнее востребованность, тем выше ценность.
- Индивидуальный — в отличие от рыночного, предполагает востребованность товарной категории определенным клиентом, а не их массой в целом. Блага с фиксированной ценой, которые могут быть приобретены потребителем, и есть индивидуальный спрос. Его функция характеризуется реакцией на рост или понижение цены на нужную вещь.
- Спрос производства — ориентирован на производственные факторы и определяется спросом товарных категорий, в производстве которых используются ресурсы производства.
- Потребительский. Спрос данного вида – величина востребованности потребителем предлагаемого товара в некоторый временной промежуток.
Когда закон спроса утраивает свое действие?
Во-первых, существует так называемый парадокс Гиффена. При увеличении цены на жизненно важные группы товаров спрос на все прочие продукты и услуги резко падает. Это особенно ощутимо во времена серьезных экономических стагнаций, и в особенности в период голода. Название этого правила произошло от имени экономиста Гиффена, который в 19 веке исследовал взаимосвязь между повышением цен на картофель в Ирландии и падением спроса на прочие виды сельскохозяйственной продукции.
А объяснялось все крайне просто. Дело в том, что в Ирландии того времени основным продуктом питания широких слоев населения был именно картофель. Как только на него в несколько раз выросла цена, люди, доходы которых и без того были весьма далеки от максимальных, были вынуждены сильно сократить свою покупательскую активность в отношении прочих товаров и услуг, чтобы банально не умереть от голода. Есть еще несколько случаев, когда основные факторы формирования спроса действуют не в стандартном ключе:
- Продажи дорогих и качественных товаров практически всегда держатся на относительно высоком уровне, так как большая стоимость здесь рассматривается как показатель хорошего качества.
- Эффект Веблена. Идеальный пример – приобретение продукции Apple при низких доходах. Потребителю важна некая мифическая статусность, культ которой исправно поддерживается производителем.
- Ожидание выгодной динамики цен. К примеру, стоимость перцев в начале весенне-летнего сезона постепенно начинает падать, но покупатели не проявляют особенной активности, ожидая дальнейшего ее снижения.
- Квартиры, драгоценности и некоторые другие группы товаров, цена которых очень высока, рассматриваются людьми в качестве выгодного вложения средств, а потому спрос на них всегда на уровне.
Эффекты, влияющие на закон спроса
Как мы уже с вами знаем, что спрос на товар не всегда бывает одинаковым, так как на его величину могут оказывать различные эффекты. К ним можно условно отнести следующие эффекты:
• Во-первых, это «стадный эффект» или когда срабатывают моменты присоединения к большинству, по принципу «наверное пригодится»;
• Во-вторых, таким является эффект Веблена или его еще называют эффектом показного потребления.
• В-третьих, на спрос влияет и эффект сноба.
А теперь давайте попробуем разобраться более подробно в таких эффектах, которые влияют на наш с вами выбор и спрос.
Эффект присоединения к большинству
Закономерность этого эффекта заключается в том, что многие люди поддаются стадному чувству и покупают тот товар, который покупают все. Как правило, он продиктован модой. Каждый человек стремиться быть в тренде, не отстать от модных направлений, быть наравне с другими и поддержать общий стиль.
Эффект сноба
А вот в отличие от предыдущего, эффект сноба заключается в том, что потребитель старается выделиться из толпы и приобретает такой особенный товар, который будет отличаться от большинства. Он никогда не купит то, что прельщает большинство. На этом примере также можно сказать, что выбор покупателя-сноба зависит от выбора остальных потребителей, но только с той разницей, что такая зависимость является обратной.
Эффект Веблена
Следующим является эффект Веблена. Он получил свое название благодаря американскому экономисту и социологу, который вывел свою теорию и издал ее в книге, под названием «Теория праздного класса». В своей теории Торстейн Веблен попытался объяснить такое понятие, как престижное и показное потребление. То есть, в этом случае человек приобретает какую-либо вещь не потому, что она ему жизненно необходима, а с целью престижа, чтобы произвести впечатление на окружающих и других потребителей. Таким приобретением человек хочет подчеркнуть свою принадлежность к высокому статусу.
В данном случае такого покупателя не столько интересует характеристика и качество данного товара, сколько цена, которую он готов оплатить. То есть, в этом случае стоит говорить не о реальной цене данного товара, а о престижной. Ведь реальной является та цена, которую человек заплатил действительно за товар, а престиж.
Закон спроса
Данный закон предполагает, что на формирование спроса оказывает непосредственное влияние покупательская способность клиента.
Другими словами, возможность человека оплатить нужный ему продукт, в связи с востребованностью последнего, составляет цену предлагаемого блага. И наоборот, невозможность массы людей приобрести нужную им вещь, выступает в качестве снижения спроса на товар.
Закон не работает в том случае, когда предоставляемая продавцом услуга является незаменимой, а также не имеет аналогов. В данном случае торговец может устанавливать собственную цену, так как конкуренции среди других изготовителей нет.
В случае, когда возникает обратная зависимость между ценой и спросом, имеется ряд правил.
Спрос – ключевое понятие экономики
Покупатели, приобретая товары, нужные для удовлетворения ежедневных потребностей, чаще всего ориентируются на уровень цен на ту или иную продукцию. Не менее важны эти сведения для производителя. Они являются основой при принятии решения о том, какой объем продукции нужно выпустить.Также это помогает решить стоит ли вкладывать имеющийся капитал в создание новой фирмы и можно предварительно предположить, на какую сумму прибыли можно рассчитывать. Таким образом, цена очень важна не только для конкретного человека, но и для любых фирм, которые принимают участие в экономической жизни. Перемены в цене происходят под влиянием различных факторов. Ученые полагают, что основными являются спрос и предложение, оказывающие воздействие на все субъекты экономики.
Потому что именно спрос является для многих предприятий важнейшим фактором, а решение проблемы низкого спроса – основная проблема, которая рассматривается не только в экономике, но и в маркетинге.
Спрос в экономике – это стремление граждан купить какой-либо продукт (товар). Этот термин появился в науке благодаря английскому ученому Мальтусу в 18 веке. Он предложил его для разграничения понятий «желание» и «спрос».
Экономист предположил, что одного стремления приобрести товар мало, ведь человек должен иметь возможность его приобрести, а для этого нужны средства. Учитывая этот фактор, существует еще одно определение спроса в рыночной экономике.Связь между количеством приобретаемого товара и ценой, или количество продукта, которое покупатель не только хочет приобрести, но и имеет для этого финансовые возможности в определенное время и в определенном месте называется спросом. Его принято обозначать буквой D.
Приведем примеры, показывающие различия понятий «спрос» и «желание», и важность фактора времени:
1 Человек хочет приобрести участок в Крыму, но его зарплата не дает ему осуществить покупку, потому что уровень дохода ниже, чем стоимость участка на берегу моря. Этот пример характеризует понятие «желание». Когда человек имеет финансы на покупку участка, то тогда используется термин «спрос».
2 Школьник хочет купить мороженое, у него есть на это деньги. Но на улице минусовая температура, это вынудит ученика не покупать мороженое. Т.е. даже наличие возможностей и желания купить продукт не означает, что появится спрос.
Для характеристики термина «спрос» применяются следующие определения:
Величина спроса – это показатель, характеризующий объем продукции, который в данный момент времени в определённом месте, по данной цене, готов приобрести покупатель. Важным в этом определении является именно место и момент времени. Анализ величины спроса напрямую зависит от этого, потому что в другой стране или городе и в другой отрезок времени, каждому уровню стоимости будет соответствовать разная величина спроса.
Рассмотрим на примере, в чем отличие спроса от его величины. Школьник Михаил хочет купить мороженое, у него есть деньги на покупку – это будет называться спросом. Миша приходит в магазин и покупает 2 мороженого, потому что у него есть потребность купить только 2 мороженого и на это есть деньги. Что будет называться величиной спроса.
Цена спроса – это максимальный показатель стоимости, которую потребитель готов платить за нужный ему товар.
Помимо двух этих понятий нужно знать, что называется ценовой эластичностью спроса. Она означает показатель, который отражает степень ответа покупателя на перемену цены нужного ему продукта. Другими словами, плавность изменения спроса.
Что такое Закон спроса и предложения и объяснение?
Закон спроса и предложения – это теория, объясняющая взаимодействие между продавцами ресурса и покупателями этого ресурса. Теория определяет, на что влияет соотношение между ценой продукта и готовностью людей купить или продать продукт. Как правило, по мере роста цен люди готовы предлагать больше и требовать меньше, и наоборот, когда цена падает.
Ключевые моменты
- Закон спроса гласит, что при более высоких ценах покупатели будут требовать меньше экономических благ.
- Закон предложения гласит, что при более высоких ценах продавцы будут поставлять больше экономических товаров.
- Эти два закона взаимодействуют, чтобы определить фактические рыночные цены и объем товаров, которые продаются на рынке.
- Несколько независимых факторов могут повлиять на форму рыночного спроса и предложения, влияя как на цены, так и на количество, которое мы наблюдаем на рынках.
Характеристика спроса
От цены товара зависит, купит ли его потребитель с ограниченными средствами. Снижение цен придаёт покупке доступность. С помощью такой графической кривой производителю станет ясно, сколько товара он сумеет продать за определённое время по той, другой или третьей цене. Каждая точка на этой линии говорит о величине спроса на его товар при определённой цене. Что предполагает закон спроса?
Каким образом предприниматель может прогнозировать величину его? Сколько товара он сможет продать по конкретной цене, например, по десять рублей? Спрос может быть как высок, так и низок. А вот если задать вопрос иначе: сколько товаров удастся продать, например, за месяц при колебаниях уровня цены? Тогда будет вырисовываться характеристика спроса на данный товар, где торжествует закон спроса и предложения.
4.2. Понятие спроса. Закон спроса. Кривая спроса
Спрос означает желание потребителей приобрести определенные товары и услуги за определенную цену.
Потребители будут покупать товары и услуги за определенную цену только в том случае, если они в них нуждаются.
Величина спроса — количество продукта, которое потребители готовы купить по определенной цене в течение определенного периода времени.
Закон спроса гласит: при прочих равных условиях величина спроса будет больше при низких ценах и меньше при высоких.
«При прочих равных условиях» — это очень важная часть формулировки. Мы можем с некоторой уверенностью утверждать, что спрос на товар будет больше, когда его цена упадет, если (и только если) мы допустим, что другие факторы не изменятся.
Между ценой и величиной спроса существует отрицательная, или обратная, связь.
Обратную связь между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде графика, показывающего величину спроса на горизонтальной (Q), а цену на вертикальной оси (P) (рис. 4.1). Нисходящее направление кривой спроса означает: люди покупают большее количество продукта при низкой цене, чем при высокой.
Рис. 4.1. Кривая индивидуального спроса
Кривая спроса D показывает, какое количество продукции потребители готовы приобретать по каждой цене. Кривая идет вниз, потому что потребитель обычно предпочитает приобретать больше, если цена ниже. Например, более низкая цена позволит покупателям, приобретающим товар, покупать еще большее количество и даст возможность потребителям, которые ранее не могли позволить себе покупку, начать приобретать этот товар.
Величина спроса
Прежде всего величина спроса будет определяться уровнем цены. Допустим, провели опрос большой группы возможных покупателей, в результате чего удалось выявить следующую зависимость между величиной спроса и ценой товара, которая представлена в табл. 3-1.
Таблица 3-1 показывает, что повышение цены сопровождается снижением величины спроса. Так, при цене 10 р. за луку товара величина спроса будет равна 50 штукам товара. 1овышение цены до 15 р. повлечет за собой снижение величины спроса до 42 штук, и т. д.
Эта зависимость величины спроса от уровня цены называется шкалой спроса. Определяя величину спроса и ее зависимость от цены, мы имеем в виду установленное время и место. Если бы наше исследование проводилось в другой стране, регионе или в другое время, возможно, каждому уровню цены соответствовало бы другое значение величины спроса. Поэтому,
| ВЕЛИЧИНА СПРОСА — это количество товара (услуг), которое покупатели готовы купить по данной цене в определенное время и в определенном месте. |
