Что такое эйвон

Список брендов

Lenovo – название появилось от соединения слов «Le» (т.е. Legend = легенда) и «New» = новый».

Milky Way – название нашей галактики (Млечный путь).

Shell – переводится как «раковина».

Kodak – основатель компании Джордж Эстман долгое время не мог придумать подходящее название. Даже несмотря на то, что он точно знал, что название будет начинаться на букву «К», так как для него эта буква представлялась сильной и выразительной, в голову основателю ничего дельного не приходило. В итоге он решил придумать слово «Кодак» так как именно такой звук, по его мнению, издавал затвор его первой камеры.

Wrangler – переводится как «ковбой», а глагол «to wrangle»  означает «пасти табун лошадей».

Whirlpool – переводится как «вихрь» или «водоворот».

Mars  — название этого шоколада происходит совсем не от Красной планеты, а от фамилии основателя компании, Франка Марса.

Fanta – глава немецкого филиала компании Coca-Cola, во время брифинга сказал сотрудникам использовать свою фантазию. В итоге не пришлось долго думать – «fantasie» на немецком означает «фантазия», отсюда и название напитка.

Мои ощущения после использования увлажняющего геля для лица Эйвон

При рассмотрении ночного увлажняющего геля для лица мне сразу бросилась в глаза очень красивая стеклянная баночка с черно-золотой крышкой. Однако лопаточка для нанесения средства в наборе отсутствовала, а пальцами внутрь лезть не хотелось. Послушалась отзывов других девочек и вечером я взяла скребок с другого крема для пробной процедуры. При этом я заметила, что гель довольно ярко отливает перламутром. Однако, несмотря на этот красивый, но странный визуальный эффект, средство неплохо показало себя в действии.

Что об Эйвон писали покупательницы: 

Я тоже заметила хороший результат, но мне не очень нравилась текстура, еще и с перламутровым отливом. Поэтому после того, как я использовала эту баночку, я перешла на ночные средства с нежной кремовой основой той же марки Эйвон. Особенно мне понравился ночной крем «Облепиха и толокнянка» из серии «Полезные травы».

История создания бренда Avon

Будущий основатель Avon Products Дэвид Макконелл родился 18 июля в 1858 году в Осуиго, Нью-Йорк. Воспитывался мальчик на ферме. Он посещал районную школу и обычную школу штата Осуиго и планировал стать учителем математики. Однако с педагогикой у Дэвида не сложилось. Вместо этого он устроился в малоизвестное книжное издательство, где за счет отличных продаж стал успешным реализатором.

В 1878 Дэвид отправляется в Чикаго, где успешно работает в издательстве, и через три года становится главным региональным дилером, а затем вовсе выкупает издательство.

История создания компании Avon Products началась с книг. Вначале 80-х годов Дэвид воплощает в жизнь одно из самых гениальных в истории маркетинговых решений: добавляет к каждой проданной книге подарок — маленький флакончик духов, разработанных им же.

Идея имела успех. Поэтому Макконнелл решил попробовать продавать сами духи, тем же способом, что и книги. В итоге в 1886 году была основана компания California Perfume, а книжное поприще оставлено в прошлом.

В портфеле будущего лидера парфюмерного рынка было всего 5 простых ароматов: фиалка, ландыш, белая роза, гиацинт и гелиотроп. В это же время была придумана уникальная структура продаж: миссис Персис Фостер Имс Алби — учительница воскресной школы и по совместительству сотрудник компании, предложила продавать товары через сеть агентов, которыми будут являться простые женщины. Это было революционное решение, поскольку сотни домохозяек получили возможность строить собственный бизнес во времена, когда американки не имели права голосовать и только 20 % из них в принципе могли хоть что-то заработать. Данная модель продаж показала себя с наилучшей стороны, и руководство бренда отказалось от любого другого способа реализации продукции.

В 1887 году компания открыла первую косметическую лабораторию в Сафферне, США, где сегодня действует Глобальный инновационный центр Avon. Со временем ассортимент компании значительно расширился. Помимо 5 ароматов появились туалетные принадлежности и косметика, продвигаемые под брендом CPC (California Perfume Company). Чуть позже были представлены ароматизирующие экстракты и другие предметы домашнего обихода, продаваемые под торговой маркой Perfection.

В 1894 году к компании присоединился Александр Д. Хендерсон, который занял место вице-президента и казначея. Именно с приходом Хендерсона связывают стремительное развитие бренда.

16 июня 1909 года Макконнелл и Хендерсон подписали соглашение о Корпорации для California Perfume Company в Нью-Джерси.

В 1915-м тогда ещё «Калифорнийская Парфюмерная Компания» получила золотую премию на выставке «Panama-Pacific» в Сан-Франциско.

28 января 1916 California Perfume Company была зарегистрирована в штате Нью-Йорк. У ее штурвала оказались Макконнелл, Хендерсон и Уильям Шил.

1 сентября 1929 года была введена новая производственная линия под названием Avon.

В 1937 году Дэвид Макконелл скончался. На пост директора компании пришел его сын — Дэвид Макконнелл-младший.

В 1939 году California Perfume Company была переименована в Avon.

Существует две версии происхождения названия бренда. Первая основывается на том, что побывав в Англии и пленившись пейзажами города Стратфорд-на-Эйвоне, Дэвид МакКоннелл хотел дать своей компании имя красивой реки. По другой версии, местность вокруг лаборатории в Сафферне напоминала Дэвиду Макконнеллу, большому поклоннику Уильяма Шекспира, ландшафты Стратфорда-на-Эйвоне, родного города английского драматурга. Несмотря на версию происхождения, Дэвид Макконнелл-младший изменив название бренда, отдал дань памяти отцу.

В 1971 году увидела свет первая бижутерия Avon.

В 1989 году будущее «Эйвон Продактс» оказалось под угрозой. Ее акции активно начинают скупать такие титаны как Mary Kay и Amway. Однако благодаря оперативным действиям руководства Avon, поглощения удается избежать.

В 1990-м Avon начала осваивать китайские рынки сбыта. Затем в 1998 году в Китае прямые продажи были запрещены и продукция Avon начала продаваться в оффлайн магазинах. Запрет был снят в 2001 году, а в 2006 году компания получила лицензию на прямые продажи.

В 1992 году Avon впервые использует альфа-гидроксикислоты (AHA) в качестве основы средства, представленного на массовом косметическом рынке.

В 1995-м было открыто представительство «Эйвон» в России.

В 1996 году Avon становится официальным спонсором Олимпийских игр в Атланте, США, а также первой из косметических компаний начинает продажу своей продукции через интернет.

Звонок по Skype

Позвонить на горячую линию Эйвон скайп очень легко и удобно, а главное бесплатно. При звонке вы разговариваете с оператором. Напоминаем, что необходим компьютерный номер и паспорт. Адрес звонка на скайп:avon.representative— для представителейsl.avon – для координаторов.

Если у вас не установлен Skype на компьютер, планшет или телефон, то сделать это совсем просто. Для этого необходимо зайти в интернет по адресу: www.Skype.com. Выберите Загрузить Skype.  Следуйте дальнейшей инструкции по установке Skype на сайте.

Режим работы Skype-линии: понедельник — пятница с 08:00 до 21:00 (по московскому времени) суббота с 9:00 до 18:00 (по московскому времени), воскресенье – выходной день.

Самые популярные бренды

Nike – читается «найки» и происходит от греческой богини Ника, только на английский манер.

Phillips – компания названа в честь Геральда и Антона Филлипс – основателей компании.

Ebay — расшифровывается, как «eco-bay» и переводится «эко-гавань».

Coca-Cola – на английском расшифровывается, как «coca leaves, cola nuts», что означает «листья коки и орехи кола».

Reebok — с африканского наречия это слово переводится как «антилопа».

Adidas – слово-гибрид, которое образовалось благодаря слиянию имени и фамилии основателя Адольфа Дасслера.

Samsung – это слово можно разделить на две части: «sam», что с корейского переводится как «три», и «sung» – «звёзды». В итоге мы получаем три звезды – корейский символ, который символизирует нечто большое, многочисленное и могущественное. Раннее логотип компании содержал три звезды.

Открытие первого производства Эйвон

Дэвид решает заняться производством собственных ароматов, и в возрасте 28 лет арендует небольшое помещение для организации их выпуска. На заре его парфюмерного бизнеса, в продажу поступило 5 цветочных ароматов. Продукция стала пользоваться огромной популярностью, и после этого бизнес Мак Коннела стремительно пошел в гору. В 1897 году открывается лаборатория Suffern, площадь которой на тот момент составляла 200 м2. Уже к 1971 году научное учреждение занимает около 35000 м2. Именно в этой лаборатории и по сей день проводится заготовка, исследования и тестирование косметики Avon. За один год ученые Suffern генерируют около 1500 новых формул.

Популярные бренды

ASICS – это слово является акронимом. За этими буквами скрывается известная латинская фраза «anima sana in corpore sano», то есть  «в здоровом теле здоровый дух».

Mozilla — произошло после соединения слов «Mozaic» и «Killer».

Nestle – название компании произошло от Хенри Нестле — её основателя. Кроме того, слово «Nest» с немецкого и английского переводится как «гнездо», поэтому на логотипе компании вы можете его увидеть.

Ecco – с итальянского переводится «Вот!»

Skype – расшифровывается как «sky peer to peer», что буквально можно перевести как «по воздуху от одного компьютера к другому».

Nokia – название произошло от одноименной реки, что проходит через одноименный финский городок Нокиа.

Глубокий кризис

Фото с сайта avonrussia.info/

В 2012 году глобальный парфюмерный гигант Coty хотел купить компанию за 10 млрд долларов. Предложение шикарное, но компания от него отказалась. Сейчас она стоит в 12 раз меньше названной суммы.

Для выхода из кризиса были предприняты определенные шаги. В частности, компания наняла звездного управляющего Шери Маккой (10-е место в списке самых влиятельных женщин 2011 года), которая работала в Johnson & Johnson. Но это особо не помогло. В 2017 году женщина приняла решение уйти в отставку.

К сожалению, компания не смогла перестроиться под новые реалии. С появлением Интернета необходимо было развивать направление продаж, но тогда бы отпала нужда в агентах, на которых всегда делался упор. С 2014 года продукцию уже можно заказать через сайт, но конкуренты давно обошли Avon в этом направлении.

В 2010 году Avon в России обходил по продажам розничные сети, но сейчас ситуация изменилась. Все реже и реже девушки покупают косметику через каталоги, все чаще самостоятельно заказывают ее в Интернете. По всему миру закрываются филиалы компании (например, недавно закрылись филиалы во Франции), а какой-то стратегии выхода из кризиса у основателей нет. Вполне возможно, что в ближайшее время компания вовсе прекратит свое существование.

Бизнес модель

Учебный центр Avon в Бронкс

Avon использует оба от двери до двери продавцы («дамы Avon», а также «мужчины Avon») и брошюры для рекламы своей продукции. Первая леди Эйвон была Персис Фостер Имс Олби. Avon управляет учебными центрами для потенциальных представителей. В некоторых учебных центрах Avon есть небольшой отдел розничной торговли продуктами по уходу за кожей, такими как кремы, сыворотки, макияж и средства для умывания. Avon использует многоуровневый маркетинг нанять торговых представителей, которые продают косметические товары, украшения, аксессуары и одежду.

Логотип Avon используется с 2019 по 2020 год.

Некоторые из торговых марок, используемых компанией, включают Avon Color (также известный как Avon True Color), mark., Imari, Far Away, Sweet Honesty, Little Dress Scents, Avon Fashions, Anew, Avon True NutraEffects, Naturals, Avon Care. , Feelin Fresh и кожа такая мягкая. По данным правительства США, по состоянию на 2014 год у Avon было от 5 до 6 миллионов торговых представителей, работающих в более чем 100 странах. В Avon и его дочерних компаниях работает от 40 000 до 50 000 сотрудников, 6 000 из которых находятся в США.

Эйвон был одним из первых членов США. Ассоциация прямых продаж, основанная в 1910 году. Компания вышла из ассоциации в 2014 году, заявив, что торговая группа не уделяет достаточно внимания отрасли в целом.

Краткая история компании Эйвон

На сегодняшний день Эйвон это лидер мировых продаж по части косметики и парфюмерии, Годовой оборот компании превышает 10 миллиардов в долларах. Компании Эйвон работает на принципах организации прямых продаж всего товара. Эйвон уже 130 лет, история компании начинается с 1886 года. Дэвид Макконнелл основатель компании, что самое интересное — компании, основным продуктом которой является косметика, предназначенная для женщин, основатель мужчина. Предложение продавать продукцию компании через сеть своих агентов, обычных простых женщин – домохозяек преддожила Дэвиду тоже женщина. Любая женщина могла стать представителем компании и предлагать продукцию компании таким же, как она простым женщинам. В те времена эта идея была достаточно революционна. Так как в основном женщин притесняли по половому признаку. Найти женщине нормальную работу было достаточно проблематично. А тут любая женщина могла неплохо заработать, занимаясь любимым для женщин всего мира делом, предлагая косметику.

Эффект от использования маски для волос Роскошное обновление

В инструкции к продукции Avon написано, что она впитывается около 10 минут, поэтому я нанесла ее на волосы, приняла ванну, и только потом смыла. После сушки я отметила гладкость и блеск моих локонов. О пользе этой части набора «Роскошное обновление» пишут в отзывах и профессиональные косметологи.

Впоследствии маска из популярного набора от Avon помогла мне восстановить волосы от негативного воздействия соленой морской воды. После приезда из курорта я наносила ее толстым слоем, накрывала голову шапочкой для душа и прогревала флакон теплым воздухом из фена для лучшего проникновения питательных веществ. Эффект был просто потрясающим, положительные отзывы не врали!!!

Бизнес с Эйвон

О всех подробностях работы с Эйвон в деталях можно узнать только после регистрации. Возможности здесь огромные. Можно зарабатывать столько, сколько захочешь. Это может быть и небольшая сумма в качестве дополнительного заработка. А могут быть и более серьезные суммы. Все зависит только от вас самих, от вашего желания, от того, сколько времени вы решите посвятить этому бизнесу, от того, какую планку вы сами себе поставите. Кстати сказать Эйвон дарит подарки своим представителям. Это от небольших наборов косметики, стоимостью в несколько тысяч рублей до крупных денежных вознаграждений (это кроме самого дохода в бизнесе, разумеется) и машин. Кроме того, Эйвон дарит поездки на ведущие мировые курорты, с проживанием и питанием в лучших отелях. Все это подробно можно узнать только зарегистрированным партнерам компании.

Да, бизнес с компанией Эйвон не сложный, и самое главное, без первоначальных вложений. Однако, Эйвон это не только бизнес. В первую очередь Эйвон это продукция для женщин, для мужчин, для детей. Словом Avon это продукция для всей семьи.

Avon с 2000-х годов и до наших дней

В 1999 году во главе компании стала Андреа Юнг. Она заняла должность главного исполнительного директора.

Ей удалось существенно расширить международное присутствие корпорации и организовать широкую поддержку благотворительным акциям, но к 2008 году стабильность компании пошатнулась: объем продаж значительно сократился. Параллельно этому против корпорации были выдвинуты обвинения в подкупе чиновников в Китае. По результатам расследования четыре исполнительных директора были уволены, сумма штрафов достигла $250 млн.

В 2006 году бренд представляет лак-плёнку для ногтей, более известный в широких кругах как «сухой маникюр».

В 2007 году лицом «Эйвон» становится американская актриса Риз Уизерспун.

В 2010 году бренд приобрел компанию Silpada — прямого продавца серебряных украшений. Сделка обошлась в $650 млн.

В 2012 году парфюмерная компания Coty пыталась купить Avon. Цена несостоявшейся сделки — 10 млрд. долларов (по $24,75 за акцию). Совет директоров категорически отверг эту инициативу и через несколько недель назначил нового главного исполнительного директора — Шерилин Маккой.

В октябре 2013 года прекратило свою работу отделение Avon во Франции. Оно просуществовало почти 50 лет. В его штате насчитывалось 120 сотрудников и внештатно работало около 11 000 представителей.

В 2013 году выручка Avon только с зарубежных рынков составила около $10 млрд.

В марте 2016 года была завершена процедура отделения североамериканского подразделения Avon. Новая компания получила название New Avon LLC.

С 1 января 2017 года штаб-квартира бренда располагается в Лондоне.

В мае 2019 года стало известно, что американская компания будет продана бразильской компании Natura Cosmeticos, которая также владеет собственными магазинами The body shop. Основной причиной сделки стали ошибочные решения менеджмента Avon о расширения формата продаж и переход на инстор. В результате понесенных убытков компания была вынуждена сократить более 2000 сотрудников для оптимизации расходов. Сумма сделки составит более 2-х млрд долларов США.

В феврале 2018 года кресло генерального директора занял Ян Зейдервельд.

На текущий момент продукция Avon реализуется более чем в 100 странах мира. С 2010 года Бразилия является крупнейшим рынком сбыта. Количество рабочего персонала в рамках самой компании, а также в рамках дочерних компаний приблизительно составляет 40-50 тысяч человек, 6000 из которых находятся в Соединенных Штатах.

Какие обязанности Представителя AVON:

Вы удивитесь, но у Представителя AVON всего лишь одна единственная обязанность — оплатить свой заказ.

Представитель AVON Эйвон полностью свободен в своих действиях, он может размещаеть заказы в любое время когда это будет ему нужно. Вы, конечно, же можете пропускать Каталоги. Но, как только у Вас появятся Клиенты, которые будут постоянно Вам заказывать, то у Вас не получится пропускать Каталоги, и Вы постоянно станете размещать заказы Ваших Клиентов. Таким образом, вы всегда будете получать повышенную скидку на заказ, а так же получать множество разных подарков от Эйвон, а главное, будете получать доход от своих заказов.

Как правило, у Консультантов Эйвон всегда действующий официальный компьютерный номер AVON. Он может удалиться, только если вы не будете размещать заказы в течение 9 месяцев подряд. Если Вы были Представителем AVON и Ваш номер уже удалился — Вам следует заново стать Консультантом AVON
и получить новый компьютерный номер.

Продукция компании Avon Products

В электронном каталоге бренда представлено 8 основных категорий:

Ароматы: духи и туалетная вода. В парфюмерной коллекции насчитывается более 20 композиций. Одна из последних парфюмерных новинок Avon — духи Eve Confidence, выпущенные в 2018 году. Лицом линейки стала Ева Мендес — дерзкая, сексуальная, уверенная в себе американская актриса.

• Макияж: помады, туши для ресниц, румяны и тональные крема, тени, кисти и др. средства для нанесения и удаления макияжа.
• Мода и стиль: спортивная, деловая, повседневная и вечерняя одежда, бижутерия, обувь, сумки и шарфы, гаджеты и комплектующие к ним, аксессуары для дома и прочее.
• Для лица: маски, сыворотки и крема, тоники для умывания и снятия макияжа, средства от загара и защиты от солнца, антивозрастная косметика, а также косметика для проблемной кожи.
• Для тела: мыла, пены для ванн, гели для душа, средства для бритья, интимной гигиены и депиляции, крема, лосьоны, дезодоранты, масла для тела и мн. др.
• Для волос: шампуни и бальзамы, сыворотки и лосьоны, расчески и аксессуары, масла и маски, препараты для стайлинга и мн. др.
• Для мужчин: туалетная вода, дезодоранты, уход за кожей, шампуни и бальзамы, средства для и после бритья, одежда, обувь и прочее.
• Для детей: детская косметика, одежда и обувь, аксессуары.

Деятельность

Компания Avon ведёт деятельность в 57 странах, продукция компании реализуется ещё в 15 странах. Подразделения компании сформированы по географическому принципу:

• Латинская Америка — оборот в 2016 году составил $2,975 млрд;
• Европа, Ближний Восток и Африка — оборот в 2016 году составил $2,138 млрд;
• Азиатско-Тихоокеанский регион — оборот в 2016 году составил $556 млн.

Основная исследовательская лаборатория находится в городе Сафферн (штат Нью-Йорк), дополнительные в Шанхае и Китае, вспомогательные в Аргентине, Бразилии, Мексике, Польше и ЮАР.

На конец 2018 года в компании работало 23 тысячи человек, из них 500 в североамериканском подразделении.

Условия программы:

Программа на парфюмерию высшего уровня для представителей!Новинки и лучшие премиальные ароматы на выгодных условиях.Чтобы принять участие, следуйте 2 простым шагам:1. Закажите аромат или набор из каталога за 749-1 099₽ и получите 1 балл.2. Закажите аромат или набор из каталога за 1 100₽ и более и получите 2 балла и пробный образец за 1₽. Обменивайте баллы на ароматы-призы из СПИСКА ПРИЗОВ.Набрав хотя бы 1 балл в рамках кампании, вы автоматически становитесь участником клуба и розыгрыша 25 денежных призов. Баллы накапливаются и реализуются в призы в рамках текущего этапа программы (Кампания 7-9/2021).Актуальное количество набранных и доступных для реализации в призы балловв текущей кампании можно узнать из печати на счет-фактуре за последний полученный заказ или на баннере программы в Личном Кабинете в разделе Призовые Программы. Кампания 09/2021 является последней для реализации баллов в призы. После нее все баллы набранные в течении этапа будутаннулированы.Вы имеете возможность заказать приз вместе с заказом, в которомнабираете баллы. В таком случае приз должен пройти в заказе по специальной цене.Набрав хотя бы 1 балл в рамках кампании, вы автоматически становитесь участником клуба и розыгрыша 25 денежных призов.Призы программы: 25 ПРИЗОВ по 3 999₽ на счет в личном кабинете AVON призовой аромат по спец. цене за 6 баллов призовой аромат по спец. цене за 10 баллов призовой аромат по спец. цене за 14 баллов

Смотрите Презентацию Программы

Программа для Представителей AVON для друзей! Аромат в подарок? это просто!!!Участвовать просто как 1-2-3!

• Расскажи своим друзьям о возможности получить 30% скидку на заказ и комплимент – аромат в подарок. Скопируй свою персональную ссылку в кабинете в разделе Avon для друзей  и Поделись ссылкой на форму быстрой регистрации со своими друзьями.
•  Помоги друзьям выбрать продукцию, поделись с ними ссылками на интерактивные брошюры, при необходимости помоги и расскажи как отправить первый заказ в его личном кабинете. Объясни условия получения оплаты заказа.
• После оплаты твоим другом первого заказа, закажи свой Приз по коду из смс от компании.

Президентский клуб 2020-2021

Хочешь заказывать со скидкой до 40%? Участвовать в в привлекательных программах и получать шикарные комплименты?Хочешь получить шикарный аромат в подарок? Самое время начать!Жми на картинку подарка и заполняй анкету

Мировые бренды

Esprit – с французского может переводиться как «ум», «рассудок», «дух» или «остроумие».

McDonald’s — название произошло от фамилии двух братьев, которые основали компанию — Дик МакДональд и Мак МакДональд.

Vespa – с итальянского переводится как «оса».

Chicco – с итальянского переводится как «зернышко».

Ariston — с греческого переводится как «наилучший».

Oggi – с итальянского переводится как «сегодня».

Hyundai – название происходит от синокорейского слова, которое означает «современность».

Blaupunkt – с немецкого переводится как «голубая точка». Раньше нанесение голубой точки на аудионаушники означало, что они прошли контроль качества.

Чем мне понравился набор Роскошное обновление

Рассмотрев набор от Эйвон, я увидела, что он состоит из трех косметических продуктов – ночного геля для лица с эффектом увлажнения, мази для кожи вокруг глаз и маски для волос. Два тюбика и баночка выполнены в одном стиле, подчеркивающем роскошь и утонченность: золотые буквы на черном фоне. Еще одна общая черта продукции – легкий ненавязчивый запах свежести. Классно что можно было сразу определить оригинал по внешнему виду. В отзывах точно описывалась продукция известного бренда.

Прочитав информацию о составе, я поняла, что черно-золотой цвет упаковки был выбран не случайно. Все три средства объединяет основной компонент – экстракт черной икры. В этом продукте есть очень много полезных элементов:

• жирные кислоты омега-3;
• фосфор;
• железо;
• натрий;
• калий;
• витамины A, D, E, F.

В связке они отлично борются со свободными радикалами, насыщают кожу полезными веществами, создают эффект лифтинга. Кроме того, в своих отзывах покупательницы отмечают, что экстракт черной икры укрепляет стенки кровеносных сосудов, устраняет покраснение на коже и сеточку купероза.

Полемика

Китайские обвинения в коррупции

По крайней мере, с 2008 года поведение различных сотрудников и руководителей Avon расследовалось на предмет возможных нарушений закона, включая возможное взяточничество и нарушения Закон о коррупции за рубежом.

Avon начала расследование своего китайского подразделения после обвинений во взяточничестве в июне 2008 года. По крайней мере четыре руководителя, как в Азии, так и в США, были отстранены от должности в 2010 году. а позже уволили за участие в расследовании. В соответствии с Нью-Йорк Таймс, Avon потратила более 170 миллионов долларов на судебные издержки и расходы, связанные с расследованием: 59 миллионов долларов в 2009 году, 95 миллионов долларов в 2010 году и 22,5 миллиона долларов в первом квартале 2011 года. The Times сообщила, что окончательная сумма может приблизиться к 250 миллионам долларов, после чего Avon сообщит о результатах в Министерство юстиции США и Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) и попытайтесь договориться о штрафах, которые могут наложить эти организации. 24 февраля 2011 года Avon подала отчет в комиссию по ценным бумагам и биржам, в котором расследование было выделено как фактор корпоративного риска, который может привести к потерям инвестора.

В 2014 году Avon урегулировала обвинения во взяточничестве на общую сумму 135 миллионов долларов; 68 миллионов долларов в виде уголовных наказаний, а оставшаяся часть — в виде процентов. дегоржаж, и штрафы по гражданскому делу, возбужденному SEC.

Тестирование животных

В 1989 году Avon пообещал, что как компания, расположенная в Соединенных Штатах, она больше не будет участвовать в испытаниях на животных. С тех пор Avon заявила, что работает во всем мире над внедрением более безопасных методов тестирования косметики, не требующей животных. Эти методы включают in vitro тестирование компьютерное моделирование, и тестирование косметики на людях-добровольцах.

Хотя Avon не проводит испытания своей косметики, которая продается в США, на животных, некоторые специальные продукты требуют всестороннего тестирования в других странах. В Китае специальные продукты, требующие степени тестирования на животных, включают, помимо прочего: солнцезащитные продукты, средства для отбеливания / пигментации, а также краски / химические средства для завивки волос или средства для роста. Несмотря на законы, требующие тестирования на животных в некоторых странах, Avon предпочитает распространять свою продукцию в этих юрисдикциях. Законы в различных странах требуют, чтобы компании платили за испытания на животных через коммерческий бизнес, чтобы продавать определенные продукты в этой стране. Поскольку Avon не является всемирно свободным от испытаний на животных, Люди за этичное обращение с животными (PETA) не включила Avon в свой список безжалостных людей.

В 2019 году Avon прекратил все обязательные испытания на животных, что сделало его первой мировой косметической компанией, торгующей в Китае, которая прекратила все испытания ингредиентов и продуктов всех своих брендов на животных, разработав новые способы доставки продуктов, не требующих тестирования на животных, например в качестве продуктов переработки. С тех пор PETA объявила, что добавила Avon Products Inc. в свой список компаний, «работающих над изменением законодательства».

Уход с основных рынков

В октябре 2013 года Avon объявила о закрытии своего филиала в г. Франция в конце того же месяца. Французские сотрудники обвинили компанию в том, что она месяцами держала рабочих в неведении и не действовала в соответствии с публично заявленными ценностями компании — быть социально ответственной компанией, которая придерживается ценностей доверия, уважения и честности, а также культуры «открытого и откровенного общения». » По состоянию на январь 2014 г., Avon France находилась в приемная.

За этим последовало объявление через 15 февраля 2018 года Avon Australia и Новая Зеландия закроются к концу года. Это решение привело к потере 220 рабочих мест и 21 400 сотрудников. Компанию критикуют за плохое общение со своими клиентами и сотрудниками.

Побочная продукция

Помимо широко известной парфюмерно-косметической продукции и дополняющих товаров, в линейке Avon присутствовали лимитированные выпуски товаров для дома — мыльниц, столовых приборов, подносов и подставок, подсвечников, ваз, различной посуды из стекла, цветного и прозрачного хрусталя, фарфора, металла (кубков и бокалов, чашек, декантеров, тарелок, солонок и т. п.). Также продавались сезонные серии сувенирной продукции, приуроченные к Пасхе, Рождеству, Дню Матери и др. общенациональным праздникам, популярным в США, фигурное мыло, свечи и восковые помандеры (фигурки из ароматизированного воска, источающие приятный запах). Кроме того, начиная с 1960-х годов Avon выпускала лимитированные серии парфюмерии и косметики в коллекционных флаконах и сосудах. На коробках для таких изделий всегда присутствовала надпись: «Использовав, аккуратно вымойте. Ваш флакон готов к любованию!». Существуют серии флаконов в форме фигурок людей и животных, цветков, машин, инструментов, механизмов, колокольчиков и т. п., серии в виде ёлочных игрушек, пасхальных яиц и кроликов и пр.

В США старомодные оригинальные флаконы, мыльницы, шкатулки и декантеры Avon, а также старомодные предметы быта и сувениры от компании являются популярным и ценово доступным предметом коллекционирования. Флаконы и сосуды периода, когда Avon ещё не поменяла название с Калифорнийской Парфюмерной Компании на нынешнее, а также ёмкости от косметики и парфюмерии, выпущенные ранее 1960-х годов, также востребованы и достаточно дороги. В России эта сторона производства Avon практически не освещена, ограниченные серии флаконов и предметов быта, как правило, не завозили и не предлагали потребителю.[источник не указан 249 дней]

Концепция успеха

Фото с сайта http://cherrymagazine.ru/

Конечно, косметика Avon имела свои недостатки: все-таки это не люксовый бренд. Целевая аудитория компании — обычные девушки, которые хотят хорошо выглядеть, но не готовы тратить на это состояние. В Avon были не только духи и декоративная косметика, но и даже бижутерия и аксессуары. Идея расширить ассортимент пришла создателям в голову во время Второй мировой войны, когда в каталогах появились респираторы для противогазов и средства от насекомых. Главный инструмент продаж компании — каталог. В 1905 году он стал цветным: прям-таки прототип модных женских журналов. В 1954 году у Avon появилась первая реклама на телевидении со слоганом: «Дин-дон! Звонит Avon!», который прочно укоренился в массовой культуре. Компания также занималась некоторыми исследованиями в области красоты. Например, средства на основе витамина А (ретинола) и альфа-гидрокислоты, которые помогают пигментированной коже и сохраняют влагу.

Фатальные ошибки

Andrea Jung, Chairman and CEO of Avon.

К началу XXI века компания Avon достигла своего пика. Тогда их акции оценивались в 21 млрд долларов. Совет директоров в 1999 году возглавила Андрея Юнг. И здесь начались некоторые ошибки.

В первую очередь многие упрекали госпожу Юнг в непонимании компании, которой она управляла. Она забыла, что ее основная аудитория — это небогатые обычные женщины, которые не купят дорогие средства. В это время начался первый отток консультантов компании. Они выбирали бренды, где была более выгодная система компенсации.

Кроме того, при Юнг разгорелся крупный скандал. В 2006 году Avon вышла на китайский рынок. Это была большая победа, так как она стала первой компанией, получившей лицензию на это. Но тут выяснилось, что лицензию Avon получила не просто так. Компания дарила чиновникам люксовые подарки, оплачивала путешествия. Началось судебное разбирательство, в результате которого компания потеряла $135 млн штрафа. Оказалось провальной и косметическая линия для девушек, которые не хотели покупать низкокачественную продукцию.

Глубокий кризис

Фото с сайта http://avonrussia.info/

В 2012 году глобальный парфюмерный гигант Coty хотел купить компанию за 10 млрд долларов. Предложение шикарное, но компания от него отказалась. Сейчас она стоит в 12 раз меньше названной суммы.

Для выхода из кризиса были предприняты определенные шаги. В частности, компания наняла звездного управляющего Шери Маккой (10-е место в списке самых влиятельных женщин 2011 года), которая работала в Johnson & Johnson. Но это особо не помогло. В 2017 году женщина приняла решение уйти в отставку.

К сожалению, компания не смогла перестроиться под новые реалии. С появлением Интернета необходимо было развивать направление продаж, но тогда бы отпала нужда в агентах, на которых всегда делался упор. С 2014 года продукцию уже можно заказать через сайт, но конкуренты давно обошли Avon в этом направлении.

В 2010 году Avon в России обходил по продажам розничные сети, но сейчас ситуация изменилась. Все реже и реже девушки покупают косметику через каталоги, все чаще самостоятельно заказывают ее в Интернете. По всему миру закрываются филиалы компании (например, недавно закрылись филиалы во Франции), а какой-то стратегии выхода из кризиса у основателей нет. Вполне возможно, что в ближайшее время компания вовсе прекратит свое существование.

По материалам: secretmag.ru

Похожие записи:

Комиссии на снятие наличных и переводы с карты на карту с 1 января 2021 года Полиметалл выплата дивидендов дата Инфляция в три раза превысила ожидаемую в 2020 году в россии Аско ру официальный сайт Акции и скидки в мартине с 30 марта по 12 апреля 2021 года Что еще делают автоконцерны, кроме автомобилей