Что не так с компанией apple?

Сколько стоят акции Apple

Близкий к максимуму курс акций Apple

На момент начала продаж, акции предлагались по 22 доллара за штуку. 22 доллара 1980 года – это 69,18 долларов 2020 года.

Текущие 503,43 доллара превратились бы в 125,86 доллара. Но это непростой процесс (по-честному все всегда делается долго), и закончится он только 31 августа. Это пятый сплит в истории Apple, в результате предыдущих четырех сплитов одной акции 1980 года соответствуют 56 акций 2020 года. 56 акций по 503,43 доллара – это 28 192,08 доллара. Рост в 1282 раза. Утром 24 августа, когда курс акций был 515,14, этот показатель был еще круче: курс акций на тот момент был в 1311,27 раза большим, чем утром 12 декабря 40 лет назад.

Сейчас компаний чья рыночная капитализация превышает триллион долларов, как и прежде, четыре. На первом месте Apple, с капитализацией в 2,15 триллиона долларов. На втором Amazon, у неё 1,66 триллиона долларов. На третьем – Microsoft, с капитализацией в 1,62 триллиона. Google (в смысле, Alphabet) – на четвертом, её рыночная почти в два раза меньше чем у Apple: 1,08 триллиона долларов. Вместе крупнейшие IT-компании мира стоят 6,51 триллиона долларов. Просто космос.

Почему надо покупать акции Apple

Компания продолжает показывать сильные финансовые результаты. В первом квартале финансового года, который завершился 28 декабря, спрос на гаджеты Apple оставался на высоком уровне, что положительно отразилось на результатах компании.

Увеличивать прибыль и привлекать дополнительную аудиторию Apple помогут его новые сервисы, которые он активно выпускал на рынок в 2018 году. Постепенно эти сервисы становятся драйвером роста для компании, но при этом она регулярно выпускает новые модели iPhone и вкладывает деньги в развитие других технологий, а также расширяет своё географическое присутствие на рынке.

Сильный баланс компании и способность генерировать высокие денежные потоки позволят направить значительные средства на выкуп бумаг и дивидендные выплаты.

Аналитики ждут, что выплаты акционерам Apple увеличатся из-за желания компании сократить свою значительную чистую денежную позицию до нуля. Это так же даст возможность для новых слияний и поглощений.

Аналитики ГК «Финам» считают, что нужно покупать акции Apple, и оценивают рост её бумаг до $350 за 12 месяцев. Стоимость акций на момент оценки $317,7. Рост может составить 10,2%.

Финансы Apple

С 2012 года выручка Apple выросла почти на 75% и по итогам последних 12 месяцев составила почти 274 миллиарда долларов. При этом free cash flow практически равен прибыли. Это, конечно, интересная динамика, потому что даже в условиях пандемии, когда выросла безработица, когда падают реальные доходы, когда высокая неопределённость, Apple бьёт рекорды по выручке. Это, конечно, здорово! Но нужно понимать, что 75% роста выручки за 7 лет — это хороший результат, но его нельзя сравнить с показателями 2010-2011 гг. Тогда компании удавалось расти в среднем на 50% в год

Это важно понимать

Текущие темпы роста тоже не вечны. Вполне вероятно, что постепенно они будут замедляться. Чистая прибыль за период с 2012 года выросла всего на 40%. Компания несколько растеряла в своей маржинальности

Но важно то, что увеличилась чистая прибыль на акцию (EPS). Почему это произошло? Это произошло благодаря бай-бекам, которые компания нещадно проводит

С 2013 года количество акций в обращении сократилось на 34%. Это фактор поддержки для котировок. Ходят разные слухи о том, что Apple, может быть, даже находится в неком сговоре с американским правительством и обязуется поддерживать свои котировки. Как компания с гигантской долей в индексах, она может вытягивать весь фондовый рынок наверх. Такое тоже нельзя исключать.

Только за последние 9 месяцев компания направила на бай-бэки более 55 миллиардов долларов — это больше, чем чистая прибыль компании за этот же период. А на дивиденды было направлено всего чуть больше 10 миллиардов долларов. Квартальные выплаты составляют 82 цента на акцию, а годовая доходность при текущей цене акций не превышает 0,7%. Небогато, но, конечно, в совокупности на бай-бэки и дивиденды компания направляет много. Кстати, дивидендные выплаты наращиваются средними темпами по 11% в год. Но, тем не менее, Apple нельзя назвать какой-то дивидендной фишкой, по крайней мере, пока. Довольно большие денежные потоки и большой запас кэша на счетах позволяют компании направлять на бай-бэки и дивиденды такие большие суммы.

В виде денег и денежных эквивалентов на счетах лежит почти 194 миллиарда долларов. И ежеквартально прибавляется ещё от 13 до 15 миллиардов в виде free cash flow. Куда эти деньги направить? По всей видимости, менеджмент считает, что вот именно такие действия и являются самыми оптимальными. Обратный выкуп — это лучшее решение.

Текущий чистый долг у компании отрицательный — минус почти 81 миллиард. С рентабельностью у компании тоже всё хорошо. Довольно планомерно растёт возврат на активы и возврат на капитал. Правда, увеличение второго показателя связано, в первую очередь, с уменьшением капитала, а не с ростом прибыли компании. Возврат на выручку составляет 21,3%. Здесь можно ожидать, что данный показатель компании будет подрастать, если будет расти доля сервисной выручки. Сейчас сервисная выручка — это 20%. Валовая маржинальность направления почти в 2 раза выше, чем у продаж продуктов hardware. Поэтому здесь, конечно, есть потенциал.

Стоимость Apple

Apple — это, конечно, дорогая компания, причём не только в деньгах, но и по мультипликаторам. Р/Е достиг своих исторических максимумов и составляет 34. EV/EBITDA тоже бьёт свои рекорды. При средних значениях, равных 11, сегодня Apple по отношению EV/EBITDA торгуется на уровне 24. Это дорого. Конечно, по текущей цене покупать компанию, мягко скажем, не очень комфортно. Но это абсолютно не означает, что пузырь на рынке технологичных компаний не продолжит надуваться. Вот уже сколько месяцев нам говорят о том, что IT-сектор перекуплен! А он всё продолжает расти, не обращая внимания вообще абсолютно ни на что.

Такой рост акций Apple возник не на пустом месте, а на ожиданиях iPhone 5G на новой системе подписки под названием Apple One, которую компания внедряет, и также на довольно позитивных квартальных отчётах.

Стоит ли покупать акции?

Сейчас акции Apple торгуются в среднем по $157. iPhone 8 может стоить значительно дороже своих предшественников. «Восьмерка» должна стать устройством еще более совершенным, чем iPhone 7 и 7+. Судя по утечкам, экран займет всю переднюю часть телефона — сейчас активно обсуждается возможность использования на новом устройстве технологии OLED, сканер отпечатка пальца заменят сканером лица, а улучшенная камера будет включать в себя датчик глубины, и это намек на использование новым смартфоном Apple технологии дополненной реальности. Многие специалисты сходятся во мнении, что в самой дешевой комплектации минимальный объём памяти на устройстве может составить 64 Гб при ориентировочной цене в $1199.

В таком случае для достижения хороших показателей по прибыли компании нужно будет продать существенно меньше продукции, чем раньше. Однако многие пользователи Apple могут потерять мотивацию для обновления девайса. Высокий порог входа может склонить их к переходу на устройства Samsung и других конкурентов. Но это не должно существенно повлиять на выручку Apple.

Продажи компании за третий квартал оказались выше прогнозируемых. При этом Apple Services (App Store, Apple Music, Apple Pay and iCloud) показали удивительный результат: на них пришлось около 16% всего дохода Apple. То, что компания все меньше зависит от продаж iPhone, делает ее финансовое положение более надежным. Сейчас на долю iPhone приходится около 55% от общей выручки, два года назад этот показатель достигал 63%.

Apple не зря обладает самой большой рыночной капитализацией и пользуется спросом у многих долгосрочных инвесторов: компания показывает стабильные результаты и даже после Стива Джобса старается делать упор на создание не просто удобной техники, а на внедрение новых «прорывных» технологий, с которых берут пример остальные производители. Как показывает практика, даже если по акциям Apple наблюдается краткосрочное падение, то на более длинной дистанции они не только восстанавливаются, но и берут новые вершины. Дополнительным стимулом для покупки бумаг компании может служить диверсификация бизнеса: все больше внимания уделяется снижению доли выручки от продажи смартфонов в общем доходе, что должно уменьшить зависимость от спроса на iPhone и увеличить финансовую устойчивость.

Резюме

Apple уже является огромным предприятием глобального масштаба, и для того, чтобы оказать существенное влияние на траекторию его роста, бизнес Apple в сфере услуг должен иметь не менее огромный размах. Это может оказаться непростой задачей, тем более что Apple придется бороться с несколькими сильными конкурентами.

Например, смартфоны на базе Android имеют гораздо большую долю мирового рынка, чем iPhone от Apple, что дает Google Play Store от Alphabet серьезное преимущество перед App Store от Apple. Кроме того, для Apple TV+ может быть трудно завоевать популярность на все более конкурентном потоковом рынке, особенно учитывая уровень успеха, которого уже достигли Netflix и Disney.

Инвесторы также должны отметить, что с 2014 года Apple работает над беспилотным электромобилем в рамках проекта Titan. Недавние слухи о предстоящем партнерстве компании по автомобилю под брендом Apple с Hyundai ни к чему не привели, но через несколько часов после этого объявления, к работе с технологической компанией проявил интерес Nissan

Хотя детали все еще неясны, инвесторы должны обратить на это внимание

На ту вершину где она находится сегодня Apple поднялась благодаря невероятным инновациям. Начиная с первого iPod и заканчивая новейшим iPhone, компания успешно завоевывала потребителей на протяжении многих лет. И я никогда не ставил бы против способности Apple создать новую рыночную возможность (например, автомобиль Apple). Кроме того, компания имеет сильного лидера в лице генерального директора Тима Кука, невероятно “глубокими карманами” и одним из самых ценных брендов в мире. С этой точки зрения Apple по-прежнему выглядит солидной долгосрочной инвестицией.

Вы можете поделиться этой статьёй на своей странице в соцсетях:

Обзоры

Apple

olegas ›

Торгую га финансовых рынках с 2008 года. Сначала это был FOREX, затем фондовая биржа. Сначала занимался преимущественно трейдингом (краткосрочными спекуляциями на валютных рынках), но сейчас все больше склоняюсь к долгосрочным инвестициям на фондовом рынке. Хотя иногда, дабы не терять форму и держать себя в тонусе, балуюсь спекуляциями на срочном рынке (фьючерсы, опционы). Пишу статьи на сайт ради удовольствия.

Apple — мыльный пузырь?

Вызывающее поведение Apple в последние месяцы, как ни странно, явление вовсе не уникальное. Были прецеденты. У лучшего друга и врага Apple, Microsoft, что-то до боли похожее происходило в 2000 году. В конечном итоге все закончилось благополучно, но сначала стремительный взлет обернулся 13 годами кризисов и проблем. Были и другие подобные случаи, но у Apple и Microsoft настолько много общего, что экспертами делается абсолютно логичный вывод: Apple приходит конец. Добром такое не кончится.

Ярче всего мрачные перспективы были описаны в статье, опубликованной в конце июня. Котировки Apple были скромнее, чем сейчас, но уже беспокоили эксперта. Ровно два месяца назад, 24 июня 2020 года, на момент окончания торгов на бирже NASDAQ акция компании стоила 360,06 доллара.

Эта фраза звучит отовсюду и сегодня. Перспективы стали еще мрачней: 24 августа 2020 года, на момент закрытия торгов, курс акций Apple был 503,43 доллара. После открытия торгов курс акций Apple установил очередной исторический максимум – 515,14 доллара (в этот момент рыночная капитализация Apple составила 2,20 триллиона долларов, очередной рекорд), потом он резко упал (до 495,74 доллара). Пришло время ответить на вопрос: сколько стоила бы сегодня акция Apple Computer, купленная в декабре 1980 года?

Перспективы и риски

Перспективы для компании Apple

Главный драйвер роста выручки на данный момент — это именно сервисы, которые компания планирует объединить в единый пакет. Сейчас на Apple Music подписаны 60 миллионов человек. На Apple TV+ и на Apple Arcade всего 10 миллионов активных пользователей приходится. Как только компания объединит эти сервисы в единый пакет под названием Apple One, подписчики перетекут из музыки во всё остальное. Это довольно грамотный ход, который принесёт компании новую активность пользователей. По данным довольно позитивно настроенных аналитиков, такой ход может принести компании дополнительные 5-7% к выручке.

Это, конечно, хорошо, но какие-то другие явные причины для роста выручки на данный момент отсутствуют. Все разговоры о том, что новый iPhone станет лидером продаж, ведутся каждый год. Но, по факту, этого не происходит. Мобильные устройства для компании — точно не драйвер роста, а, скорее, достаточно стабильный источник денежных потоков.

Мировой рынок смартфонов находится в стагнации аж с 2016 года. Да, есть прогнозы на незначительный рост в 2022 году, но, понятно, что это не тот рынок, который может позволить Apple выйти на какой-то новый уровень. Тем более, конкуренция здесь огромная.

Для технологичных компаний драйвером роста являются новые продукты и инновации. И вот здесь Apple похвастаться особо нечем, потому что в последние годы не было каких-то технологических прорывов. За это многие винят Тима Кука. Действительно, при Стиве Джобсе Apple славилась своими нестандартными решениями, своими новыми открытиями. А Тим Кук пока дал миру единственную новинку — это часы Apple Watch. Можно сказать о том, что именно при Тиме Куке Apple достигла 2 триллионов по капитализации, но произошло это не за счёт инноваций, а, в первую очередь, за счёт бай-бэков. Это, конечно, нужно понимать.

Риски для компании Apple

В 2019 году на Research and Development компания Apple потратила менее 17 миллиардов долларов. А вот на обратный выкуп акций она направила в 4 раза больше денег. Это явный риск для компании Apple. Постепенно увядающая доля компании на рынке смартфонов, неспособность выходить на новые рынки, конечно, ничего хорошего нам не обещают.

Кроме того, всё-таки серьёзная зависимость выручки от продажи iPhone, а это пока больше половины, делает компанию довольно уязвимой в случае, если:

она начнёт проигрывать в конкурентной борьбе
если на рынке появятся какие-то новые решения и инновации
если просто ожидания не оправдаются по поводу нового устройства
Напряжённые отношения между США и Китаем. Сначала это были тарифы на товары и компоненты, произведённые в Китае, а сейчас это возможная блокировка приложения WeChat. Если оно пропадает из App Store, то для китайских пользователей просто исчезают смысл и логика покупать iPhone. Поэтому многие могут отказаться от устройств. Facebook, Google и Twitter в Китае заблокированы. И у граждан этой страны просто не будет иного выбора. Аналитики считают, что поставки iPhone могут упасть на 25-30%, если разработается вот именно этот негативный сценарий. Но рынки на этот риск пока не реагируют вообще никак

Как акции реагируют на презентации?

Поговорка «покупай на слухах, продавай на фактах» отлично иллюстрирует движения котировок Apple: в преддверии презентации акции растут, после — падают. Единственное исключение — презентация iPhone 2G. До того как мир увидел первый iPhone, акции Apple падали, а после — стали расти.

Как правило, перед объявлением новинки инвесторы предпочитают покупать акции за несколько недель в надежде на дальнейший рост. Из-за их активности акции прибавляют в цене в среднем на 4%. Но после пресс-конференций те же инвесторы спешат продать акции и зафиксировать прибыль. Соответственно, акции падают. Впрочем, если продукт получился действительно стоящий, то момент после презентации — отличное время для покупки бумаг на долгосрочную перспективу.

Так, на презентацию iPhone 5 пришелся пик роста акций Apple. Инвесторы ожидали от «пятерки» не меньше, чем от успешной «четверки». За месяц до презентации котировки Apple взлетели на 6% — до $92,50 за акцию, через неделю после презентации — до $100. Но первичные данные по продажам оказались хуже самых скромных прогнозов, появилась информация о возможных трудностях со сборкой гаджета. Поэтому несмотря на то, что акциям компании предрекали взлет до $1000 за штуку, котировки начали двигаться вниз, иногда достигая практически $55.

Сколько стоит Apple на самом деле

Даже если выручка Apple будет расти всего на 1% в год, то компания всё равно может стоить на сотни миллиардов больше, чем нынешняя капитализация в $520 млрд. Только дивидендами и обратным выкупом акций Apple принесёт акционерам $83 млрд в год в течение следующих трёх лет. Даже если прибыль вообще не будет расти, то акции должны дорожать на 16% в год. Конечно, это консервативные оценки, которые не учитывают возможность того, что Apple презентует новый хит, подобный iPhone или iPad. Если компания каким-то образом сможет разработать Apple Car или какой-то другой прорывной продукт, то рост сможет вновь заметно ускориться.

Акции сегодня дешёвые с любой точки зрения. Даже до того, как они упали после выхода новости о разочаровывающей прибыли, они торговались со значением 5.4 EBITDA (earnings before interest, taxes, depreciation and amortization)

Никто из разумных инвесторов уже не покупает Apple в ожидании быстрого роста прибыли, но обращает внимание на денежный поток и его прибыльность. Люди, которые продавали после выхода отчёта и утащили цены вниз, просто действовали импульсивно и продавали на новостях

Кризисные цены… без кризиса

Акции Apple сегодня торгуются будто бы по кризисным ценам. Но компания не испытывает кризис. Она просто взрослеет и замедляет свой рост. Все великие компании проходят через это после нескольких лет быстрого роста.Но великие компании редко продаются по такой цене. И сегодняшняя возможность купить Apple несёт в себе мало риска по сравнению со всем остальным рынком.

Как мы уже знаем, в отчёте за первый квартал говорится, что продажи упали на 13% по сравнению с тем же кварталом предыдущего года. Прибыль в расчёте на акцию упала на 18%. Это звучит не очень хорошо. Но давайте посмотрим, что было в предыдущем году. С января по март 2015-го продажи Apple выросли на 27% по сравнению с первым кварталом 2014-го, а прибыль на акцию выросла на целых 40%. Это блестящие результаты. А когда вы сравниваете текущие успехи с блестящими результатами, то намного проще разочароваться. И если смотреть результат за два года, то продажи и прибыль выросли соответственно на 11% и 14%. Это точно не кризис. И тем не менее акции упали на 9% за неделю после публикации отчёта. И теперь они особенно дешёвые.

Давайте для полноты картины посмотрим ещё на два хороших коэффициента для измерения, дёшево ли стоит компания или дорого, — EV/EBITDA и EV/FCF. Не буду сильно вдаваться в детали, отмечу лишь, что первый сравнивает цену компании с её прибылью, а второй со свободным денежным потоком. График ниже показывает стоимость акций Apple (наверху) и эти два коэффициента (внизу). Сейчас Apple торгуется со значением EV/EBITDA 4.7 и EV/FCF 6.7. Со времён выпуска первого iPod в 2001-м году Apple была настолько дешёвой всего четыре раза.

Первый раз (не указан на графике) был на дне рынка после того, как лопнул пузырь доткомов, в начале 2003. Следующий раз был на дне международного финансового кризиса в конце 2008 — начале 2009. Третий раз — в первой половине 2013, на дне резкой коррекции после того, как акция выросла на 750%. И последний раз был уже в этом году, перед быстрым ростом.

Для сравнения, значение EV/EBITDA индекса S&P 500 на сегодня составляет 12.7, а EV/FCF — 21.9. Apple торгуется примерно в три раза дешевле остальных акций в индексе. При таких ценах вероятность большого падения намного ниже. Купить же акции Apple можно по кнопке.

Инвесторы сейчас оценивают Apple, будто компания находится в затяжном кризисе. Как мы разобрали, это не так. Просто она заканчивает период экстенсивного роста, став одним из лучших в мире бизнесов. Инвесторы сегодня помешаны на доходности и очень чувствительны к новостям. И сообщение о том, что прибыль компании не оправдала ожидания, было воспринято подобно смерти компании. Но Apple остаётся одной из самых прибыльных и здоровых компаний не только сейчас, но и во всей истории экономики. И вы не должны забывать об этом, читая какой-нибудь очередной громкий заголовок в прессе.

Искренне ваш, Андрей Журавлёв

P.S. Данная статья написана в рамках сотрудничества с ленивыми инвесторами, выражает личное мнение автора и не является руководством к действию. Вам следует самостоятельно принимать взвешенные инвестиционные решения.

07.07.2016

Что будет с акциями Apple

Как обычно, основная масса экспертов ждёт скорого и неминуемого обвала акций Apple. Еще никогда их страшилки не звучали столь аргументировано и ужасающе. За последние 52 недели (иначе говоря, за последний год) рыночная капитализация Apple выросла в два с половиной раза. Apple стала публичной компанией 40 лет назад, но 60% её рыночной капитализации были заработаны ей за последний год. Курс акций Apple в 32 раза превысил прогнозы на 2021, можете себе представить? Это же абсурд. Это невозможно, и скоро все закончится.

Так может случиться с теми, кто покупает акции Apple по 515 долларов. А может и нет

Только за последний месяц курс акций компании вырос на 100 долларов, с 400 до 500. На 25%. Сплит, который завершится 31 августа, всего лишь изменит масштаб. Число акций увеличится в четыре раза, цена акции уменьшится в те же четыре раза. Делается это для того, чтобы акции стали доступнее и привлекательнее для инвесторов. Эксперты из этого делают вывод, логику которого я не понимаю: на этом взлет Apple и закончится, и компания рухнет. Доступно и привлекательно – это минусы? Скоро увидим.

Но не все эксперты думают одинаково. Morgan Stanley уверена что Apple, в ближайшее время, достигнет отметки в 520 долларов (или 129 долларов – если это случится после сплита). Wedbush Securities тоже изменила прогноз в сторону дальнейшего роста. Ясно только одно: если Apple в ближайшие месяцы не начнет выполнять свои обещания и не презентует что-нибудь более существенное, чем более или менее значительный апгрейд 27-дюймового iMac, курс её акций и капитализация не могут не войти в пике.

Существенный понижательный риск

Согласно New Street Research, компания не сможет сохранить сильные показатели продаж своего флагманского смартфона iPhone 12 в текущем финансовом году. Сочетание факторов, стоящих за успехом iPhone 12, означает, что желавшие приобрести этот телефон потребители преимущественно сделали это вскоре после старта продаж, а это создает риск разочаровывающих результатов в 2022 финансовом году, указывает New Street.

Аналитики New Street также уменьшили целевую стоимость бумаг Apple до $90, что на 28% ниже уровня закрытия пятницы.

Впрочем, большинство аналитиков с Уолл-стрит не разделяют эти крайне пессимистичные взгляды на оставшуюся часть текущего года. Покрытие по акциям ведут 38 аналитиков, и у 31 из них выставлена рекомендация «покупать» со средней 12-месячной целевой стоимостью на уровне $159,60.

«Быки» по-прежнему верят в то, что продажи iPhone будут оставаться высокими на фоне спроса потребителей на устройства с поддержкой 5G.

Аналитик JPMorgan Самик Чаттерджи в недавнем обзоре отметил, что цикл iPhone с поддержкой 5G означает не только апгрейды и переход на новые модели — он также создает почву для увеличения совокупной доли Apple на рынке смартфонов.

Этот аналитик увеличил целевую стоимость акций Apple до $165 со $150 и подтвердил рекомендацию «выше рынка», отметив следующее:

В завершившемся 31 марта квартале никаких признаков того, что продажи iPhone сбавляют обороты, не наблюдалось. Генеральный директор Apple Тим Кук считает, что пространство для роста сохраняется с учетом того, что недавно выпущенная модель с поддержкой 5G пока находится на ранней стадии роста.

Совокупные продажи компании в последнем квартале составили рекордные $89,6 миллиарда, увеличившись на 54% по сравнению с сопоставимым кварталом предыдущего года. Продажи iPhone за мартовский квартал выросли на 65%, до $47,9 миллиарда, тогда как аналитики прогнозировали рост на 42%.

Подводя итоги

Акции Apple, безусловно, понемногу теряют свою привлекательность после мощного ралли во время пандемии. Эта слабость говорит о том, что инвесторы внимательно следят за ситуацией, пытаясь понять, сможет ли компания развить достигнутый во время пандемии успех.

Вследствие такого выжидательного подхода акции Apple, возможно, будут находиться под давлением в текущем году, если только компания в очередной раз не превзойдет прогнозы с огромным запасом.

Факторы роста

Повышение спроса на смартфоны и гаджеты

Исследования аналитической компании Gartner говорят, что мировые продажи на рынке смартфонов, главном рынке для Apple, вырастут на 3%. В Китае прогнозируется рост этого показателя до 5%. Увеличение произойдёт из-за развития 5G и спроса покупателей на телефоны с широкой диагональю.

Интерес пользователей к покупке iPhone 11 и iPhone 11 Pro, который отмечает Apple, и презентация нового смартфона с поддержкой 5G должны стать лидерами этой тенденции.

Ещё компания отмечает сильный спрос на iWatch и AirPods. В прошедшие праздники он был настолько высок, что его не получилось удовлетворить полностью.

Диверсификация бизнеса за счёт платных сервисов

Количество пользователей сервисов Apple составляет 480 млн. Этот показатель вырос на 30 млн за прошедший квартал. К концу 2020 года прогнозируется, что он достигнет отметки в 600 млн.

Apple заявляет, что в 2020 году планирует нарастить выручку в этой категории до $50 млрд.

Такая диверсификация поможет защититься от колебаний уровня продаж смартфонов и в перспективе увеличит прибыль. Заработать помогут агрегатор новостных источников Apple News+, сервис онлайн-банкинга Apple Card и стриминговый портал Apple TV+.

Вложение средств в другие IT-отрасли

Аналитики также отмечают, что Apple активно участвует в других важных IT-секторах. Компания инвестирует в искусственный интеллект, VR и AR-реальность и беспилотные автомобили, что тоже открывает новые возможности для развития бизнеса.

Рыночные возможности Apple

Если рассматривать масштаб Apple в перспективе, то по состоянию на декабрь 2020 года на счету компании было 1,65 миллиарда устройств по всему миру. Более того, iPhone является самым популярным смартфоном в Северной Америке, а iPad – ведущим планшетом на мировом рынке. Хотя это затрудняет дальнейший рост на этих рынках, огромная пользовательская база Apple по-прежнему является ценным активом, и она может стать ключом, открывающим будущие возможности.

В конце 2018 года Apple изменила свою стратегию роста, сосредоточившись на услугах. В то время это включало в себя App Store, Apple Pay, рекламные и облачные сервисы, а также некоторые подписные сервисы, такие как Apple Music. Кроме того, за последние два года Apple выпустила несколько новых продуктов, которые значительно расширили ее экосистему услуг.

В марте 2019 года компания в партнерстве с Goldman Sachs и Mastercard запустила кредитную карту Apple Card. Вскоре после этого компания анонсировала свой новый игровой сервис (Apple Arcade) и новый потоковый сервис (Apple TV+). Совсем недавно, в конце 2020 года, компания запустила Apple Fitness+, перенося тренировки под руководством профессиональных тренеров на различные устройства Apple.

В прошлом году выручка Apple от услуг составила 53,8 миллиарда долларов, что составляет около 20% от общего объема продаж. Этот недавний всплеск инноваций компании – хороший знак, и расширение портфеля услуг Apple может стать основным драйвером роста в будущем. Более того, валовая маржа Apple по услугам в 2020 году составила 66%, что более чем вдвое превышает ее валовую маржу по продуктам. Другими словами, поскольку услуги составляют большую часть общего объема продаж, Apple должна становиться все более прибыльной.