Факторы неэластичности спроса
Чувствительность разных групп потребителей к цене на один и тот же товар может иметь существенные различия.
Нечувствительность к цене потребителя проявляется при следующих условиях:
Замечание 6
Позже человек может повысить стоимость услуг без особого риска потерять клиента.
- Когда покупатель может сэкономить в процессе эксплуатации конечного товара или услуги. Если они позволяют сэкономить время или средства, то спрос на подобный или услугу неэластичен.
- Когда стоимость товара или услуги низкая по сравнению с бюджетом потребителя. При низкой стоимости товара покупатель не будет напрягать себя походами по магазинам в поисках самого выгодного предложения и тщательным сравнением.
- Когда покупатель имеет мало информации в отношении товара и совершает не самые выгодные покупки.
Всё ещё сложно?
Наши эксперты помогут разобраться
Все услуги
Решение задач
от 1 дня / от 150 р.
Курсовая работа
от 5 дней / от 1800 р.
Реферат
от 1 дня / от 700 р.
Как рассчитывается
ЭС рассчитывается с помощью коэффициента эластичности. Он показывает зависимость между значением функции Y и единицей товара Х.
Приведем формулу расчета ЭС.
Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут
Пусть дана функция \(y=f(x).\)
Тогда \(E=\frac{\bigtriangleup y}y\div\frac{\bigtriangleup x}x=\frac{\bigtriangleup y}{\bigtriangleup x}\times\frac xy\).
Так как функция бывает убывающей, то в определении эластичности иногда берется абсолютное значение, то есть ставится минус перед дробью. Например, убывающая функция — это функция спроса, которая отрицательно зависит от цены.
\(E=-\frac{\bigtriangleup y}y\div\frac{\bigtriangleup x}x=-\frac{\bigtriangleup y}{\bigtriangleup x}\frac xy.\)
Иногда пользуются не начальными и конечными значениями, а средней точкой в интервале. Это называется средней эластичностью, потому что изменение переменных рассматривается на определенном отрезке.
\(E=\frac{\bigtriangleup y}y\div\frac{\bigtriangleup x}x=\frac{\bigtriangleup y}{\bigtriangleup x}\frac{\overline x}{\overline y}\). Здесь \(\overline y=\frac{\left(y_1+y_2\right)}{2,x}=\frac{x_1+x_2}2.\)
Предположим, что функция дифференцируема. В таком случае можно определить эластичность в точке, используя определение производной как предела отношения приращения функции к приращению аргумента.
\(E=\frac{dy}y\div\frac{dx}x=\frac{dy}{dx}\frac yx=f'(x)\frac xy.\)
Это определение равно производной в логарифмах: \(E=\frac{d\;\log\;y}{d\;\log\;x}.\)
Взаимозаменяемые товары
Когда перекрестная эластичность спроса на продукт A относительно изменения цены продукта В положительна, это означает, что в ответ на увеличение (уменьшение) цены продукта в количество потребляемого продукта A увеличилось (уменьшилось).
Поскольку A, скажем «Кока-Кола», и B, скажем «Спрайт», являются заменителями, увеличение цены продукта в означает, что больше людей будут потреблять A вместо В, и это увеличит количество потребляемого продукта А.
Увеличение количества потребляемого продукта A относительно увеличения цены продукта B дает нам положительную перекрестную эластичность спроса.
Эластичность: понятие, сущность, формы и виды
Эластичность (англ. elasticity) — это мера чувствительности одной переменной (например, спроса или предложения) к изменению другой (например, цены, дохода), показывающая на сколько процентов изменится первый показатель при изменении второго на 1%.
Способность одной экономической переменной реагировать на изменение другой может быть проиллюстрирована различными методами исходя из выбранных единиц измерения. В целях унификации выбора единиц измерения используется метод измерения в процентах.
Коэффициент эластичности спроса
Количественную меру эластичности можно выразить посредством коэффициентаэластичности.
Коэффициент эластичности может принимать значения от нуля до бесконечности.
Коэффициент эластичности спроса рассчитывается по следующей формуле:
Формула коэффициента эластичности спроса
Формы эластичности
В зависимости от абсолютной величины коэффициента эластичности выделяют следующие 5 основных форм эластичности (форм спроса по степени эластичности):
Абсолютно эластичный спрос
E = ∞, или абсолютная эластичность, когда незначительное изменение какого-либо параметра повышает (или понижает) объем на неограниченную величину. В данном случае кривая спроса представляет собой горизонтальную линию.
Абсолютно эластичный спрос
Эластичный спрос
|E| > 1, или эластичный спрос, когда параметр растет более высокими темпами, чем изменяется другой фактор. Например, рост цены на 1% вызывает снижение величины спроса на 3%.
Эластичный спрос
Спрос с единичной эластичностью
E = 1, или единичная эластичность, когда рассматриваемый параметр растет теми же темпами, что и воздействующий на него фактор. Например, рост цены на 1% вызывает снижение величины спроса тоже на 1%.
Спрос с единичной эластичностью
Неэластичный спрос
0 < E < 1, или неэластичный спрос, когда темпы роста рассматриваемого параметра меньше темпа изменения другого фактора. Например, увеличение цены товара на 1% приводит к снижению спроса на него лишь на 0,4%.
Неэластичный спрос
Абсолютно неэластичный спрос
E = 0, или абсолютная неэластичность, когда изменение какого-либо параметра рыночной конъюнктуры не влияет на величину рассматриваемого фактора. Такой спрос представлен вертикальной кривой спроса.
Абсолютно неэластичный спрос
Таким образом, эластичность спроса на товар отражает степень зависимости спроса от изменения цены. Если спрос на товар или услугу сильно зависит от цены, то он называется эластичным. Если изменение цены не влияет на спрос, то этот спрос является неэластичным.
Различают следующие виды эластичности спроса:
Что такое рыночное равновесие спроса и предложения
Есть теория, при которой свободные рыночные отношения могут уравновесить спрос и предложение без сильного вмешательства государства и прочих факторов. Именно это явление называют рыночным равновесием.
|
Рыночное равновесие — это момент, когда спрос равен предложению. Равновесная цена — цена, которая соответствует точке рыночного равновесия. |
Типы рыночного равновесия:
- Мгновенное — когда возрастает спрос, при этом производители не могут увеличить предложение. Тогда равновесие устанавливается через повышение цены до момента установления рыночного равновесия.
- Краткосрочное — когда при повышении спроса предложение повышается через дополнительную загрузку производственных мощностей.
- Долгосрочное — когда происходит расширение производственных мощностей или создаются новые предприятия по производству товара.
Большая часть экономик в мире работают при соблюдении принципов свободного рыночного регулирования, то есть без вмешательства государства.
Рыночная экономика — это механизм взаимодействия товарооборотов между собой, который основан на частной собственности, товарно-денежных отношениях, свободе выбора и конкуренции.
Вместе с тем, достигнуть рыночное равновесие можно за счет слишком высокой цены. Например, некоторые отрасли экономики могут испытать сильный спад, кризис, а другие перепроизводство. Поэтому государство предпринимает меры, чтобы сгладить переходные процессы для равновесия спроса и предложения.
Какие действия может предпринять государство для проблемных отраслей:
-
Снизить налог на прибыль.
-
Уменьшить ставки по кредиту.
-
Ввести льготы, субсидии.
Графически пересечение кривых спроса и предложения можно отметить точкой А, которая и будет точкой равновесия. Это компромисс между желаниями и возможностями потребителя и производителя.
Это значит, что товар или услуга реализовывается по равновесной цене, то есть цене, по которой покупатель готов купить, а продавец готов продать товар или оказать услугу.
Эластичное предложение
Здесь все похоже на спрос. Эластичное предложение означает, что увеличение цены вызывает больший процент изменения выпуска. Такая ситуация возможна, когда фирма может легко увеличить объем производства. Если автофабрика задействует только 70% имеющихся у нее производственных мощностей, то она может легко увеличить выпуск при повышении цены на машины. Совсем другой вариант – это неэластичное предложение. Это означает, что процент изменения цены меньше разницы между новым и старым объемом выпуска продукции. К таким товарам относят:
- Картофель в краткосрочном периоде. Если цена на него повысится, то фермеры не смогут в этом же году обеспечить большее предложение. Это связано с тем, что его сажают в марте, а потом уже ничего не изменишь.
- Ядерное топливо. Запуск новых реакторов потребует значительных временных затрат, поскольку их нужно не только построить, но и нанять и обучить специалистов, которые будут там работать.
Виды спроса, существующие на рынке
Экономической науке известны разные виды спроса на товар. Они различаются по нескольким признакам:
- Реальным спросом называется уровень фактически проданной продукции и услуг, выраженный в денежной или количественной форме, за отрезок времени. Он напрямую зависит от наличия у населения денег на покупки;
- Реализованный спрос выражается в присутствии на рынке нужного потребителю объема товаров и услуг. Их ассортимент, качество полностью совпадает с потребностями покупателей;
- Нереализованный спрос – этот тот, который не был удовлетворен, т.е. человек не может купить необходимую продукцию. Для этого может быть несколько причин: завышенная стоимость товара, покупателя не устроило качество продукции, или товара просто нет на рынке;
- Повседневным называется спрос на товары, нужные ежедневно: продукты питания (хлебобулочные изделия, молочные продукты, фрукты), продукция бытового назначения (мыло, шампунь);
- Периодический – спрос на товары, которые нужны покупателю через определённые промежутки времени. Например, предметы одежды или обуви;
- Эпизодический – спрос на продукцию, который проявляется нерегулярно. Примеры такого спроса: ювелирные украшения; деликатесная продукция;
- Формирующийся характерен для малоизвестной продукции или для товаров, которые только появились на рынке. Он проявляется по мере того, как покупатель изучает новый продукт, а также зависит от того, какие меры предпринимает продавец для продвижения нового товара (дегустации, рекламные кампании или скидки);
- Потенциальный спрос характеризуется тем, что он бывает на продукцию, которая еще не выпущена, а только готовится к входу на рынок. Потенциальный спрос на рынке создается путем проведения рекламных кампаний, дегустаций или ярмарок, где проводится знакомство с товаром. Делается это, чтобы потенциальный объем спроса сделать реальным. Прежде, чем запустить в производство товар, нужно проанализировать каким будет уровень потенциального спроса;
- Устойчивый спрос – это тот, который заранее обдумывается потребителем. Он бывает на конкретные виды товаров, потому что нет возможности заменить его на продукцию, которая является однородной. К товарам устойчивого спроса относят хлебобулочные изделия, молочную продукцию;
- Альтернативный спрос,его еще могут называть мягким или компромиссным. Этот вид формируется непосредственно в месте совершения покупки, когда потребитель ознакомился с конкретной продукцией и ее свойствами. Для этого вида возможна заменяемость продукции аналогичной. Примером являются обувь, кондитерская продукция;
- Импульсивный спрос – зависит от желаний покупателя в конкретный момент времени, товар приобретается без обдумывания. Чаще импульсивный спрос на рынке формирует реклама. Пример: малознакомые товары. Человек приобретает их, чтобы познакомиться или в поиске альтернативы привычной продукции.
Каждый из перечисленных видов спроса формирует предложение, т.е. количество товара, которое предлагает потребителю производитель. Если спрос – это фактор, который отражает поведение покупателя, то предложение – это реакция товаропроизводителя, насколько он готов удовлетворять потребности населения.
Спрос выражается не только графиком, но и функцией спроса на товар(зависимость от факторов):
Расшифруем формулу, выражающая функцию величины спроса:
Qd – величина спроса на продукцию;
P – цена продукции;
a,b – постоянные коэффициенты, показывающие зависимость между факторами.
Так как функция – это зависимость, то выделяют несколько видов функций спроса:
1 Прямая, она представлена зависимостью величины спроса от стоимости продукции, т. е. показывает самый большой объем товаров, который потребитель готов купить при данной цене;
2 Обратная, выражается как зависимость стоимости от количества единиц продукции, которые готовы купить потребители. Она показывает, какой должна быть стоимость товара, чтобы потребитель купил нужное количество продукции;
3 Односторонняя (или однофакторная), выражена как зависимость покупки товара от дохода человека. Она показывает отношение между доходами семьи (домашнего хозяйства) и их потребностями. Например, уровень заработной платы рабочего и его расходы на приобретение фруктов, одежды или других предметов быта.
К основным факторам, формирующим спрос относят:
- Наличие потребностей в товарах и услугах;
- Наличие денег для покупки (удовлетворения) потребности.
- Приемлемая цена товара (услуги);
- Достаточный уровень предложений товара;
- Количество покупателей;
- Доходы потребителей.
Факторы, влияющие на покупательский спрос
Перед тем как определиться с товарами, имеющими спрос у покупателя, нужно проанализировать факторы, которые влияют на их востребованность:
Цена
Это, пожалуй, одно из первых качеств, на которые обращает внимание покупатель
Поэтому очень важно правильно установить плату: так, чтобы она соответствовала качеству товара, включала его себестоимость и процент наценки
Помните, что слишком дешевый товар отпугнет клиента, а завышенная цена многим может стать просто не по карману.
Мода и вкусы. Они постоянно меняются под влиянием рекламы и формируют спрос покупателей
Если ваш товар соответствует вкусам клиента на данный момент, он продается хорошо. Перемены в fashion-мире влияют на продажи: повышают их или понижают.
Доходы потребителей. При небольших финансах покупатели приобретают дешевые и часто некачественные товары, падает спрос на дорогие продукты питания, брендовую одежду и новую технику. Эти товары иногда называют «нормальными». Но с повышением уровня доходов потребителей ситуация резко меняется: повышается спрос на более дорогие вещи и падает на дешевые. Те продукты, которые теряют популярность, называют «неполноценными».
Цены конкурентов. Покупатели постоянно сравнивают стоимость и выбирают «золотую середину» для того, чтобы не переплачивать, но в то же время боятся подделки, откровенного хлама или скрытого подвоха. Также если цена на товар поднимается, скорее всего, люди будут искать такую же вещь, но подешевле.
Время, за которое товар расходуется или нуждается в обновлении. Например, пачки соды хватает надолго, поэтому спрос на нее почти всегда одинаковый.
Сезонность. Некоторые услуги или товары почти не продаются в зимний период, но очень популярны летом (или наоборот). Скажем, путешествия более актуальны летом, а ремонт обуви или теплая одежда — зимой.
Ожидание повышения цен. Если покупатель услышит, что цена на товар может подняться через некоторое время, он будет покупать этот продукт в больших количествах.
Учитывая перечисленные выше факторы, можно определить спрос на товары, которые будут иметь популярность среди населения в вашей местности. Также исследуйте доски объявлений, форумы и книги по продажам, чтобы улучшить реализацию выбранного товара или услуги настолько, насколько это только возможно.
Сохраните статью в 2 клика:
Теперь вы знаете основные секреты спроса на услуги и товары среди покупателей. Подобная информация поможет правильно расставить приоритеты или выбрать направление бизнеса. Можно сделать акцент на том, что популярно во все времена: прибыли будут не заоблачными, но стабильными. А кто-то решит продавать то, что актуально здесь и сейчас, хотя в этом случае время от времени придется перестраиваться.
Применение концепции
Расчет эластичности спроса на товар – это гораздо больше, чем просто школьная задача или интеллектуальное упражнение. От понимания этой концепции зависит то, каким будет предприятие – успешным или провальным. Расчет эластичности применяется в огромном количестве областей экономики. В частности, он очень важен для понимания спроса и предложения на рынке. Самыми распространенными случаями использования эластичности являются:
- Измерение эффекта от изменения цены на доход фирмы.
- Анализ налогового бремени и других политик государства.
- Эластичность спроса по доходу используется как индикатор здоровья отрасли и будущего поведения потребителей и фактором для принятия инвестиционных решений.
- Измерение эффекта от международной от торговли.
- Анализ поведения потребителей, их привычки к накоплению.
- Нахождение эффекта от рекламы товаров на спрос на них.
Легкость расчетов побуждает экономистов находить еще больше сфер для применения эластичности. Любые две величины можно сравнить по данному показателю, если известны их значения в двух периодах. При этом не важны условные единицы, в которых они выражаются. Показатель эластичности в любом случае вычисляется на основе процентов, поэтому можно легко перевести количественные изменения в них.
Может ли неэластичный спрос перерасти в эластичный
Так как для обрисовки подходящих случаев желательно взять что-то реально существующее, то такая ситуация будет рассматриваться на примере Украины и украинского законодательства, как более подходящего, чем современные российские реалии. Так, группа людей, которые проживают на определенной территории, имеют в своей собственности земельные и водные ресурсы. И если первые принадлежат чисто номинально, и возможности конфисковать общинами не предусмотрено, то со вторым ситуация немного другая.
Так, при желании большинства жителей за их денежные средства может быть построена водозаборная башня, которая будет поставлять необходимое количество жидкости. Следует заметить, что все делается за счет местного населения через негосударственные органы управления (кооператив или общество с ограниченной ответственностью). Поэтому при принятии решения действовать похожим образом может оказаться, что сам спрос хоть и не изменился, но количество доходов, поучаемых государством, упало.
Подобная ситуация на Украине и с энергетикой. Так, все домашние хозяйства, которые вырабатывают электроэнергию (имея в своём распоряжении ветровые или солнечные электростанции), обязаны продавать ее излишки государству по так называемому «зелёному тарифу». Таким образом, уровень потребления, фиксированный государством, падает. И при рассмотрении общей картины можно сказать, что спрос становится эластичным. Хотя на самом деле это совсем не верно, ведь он остаётся на прежнем уровне. И под конец, затронув такую интересную тему, хочется немного рассказать об эластичности спроса, чтобы лучше понять ее антипод – неэластичность.
Эластичность спроса: виды, способы расчета
Чтобы определить плавность спроса, применяется специальный показатель, который называется коэффициентом эластичности спроса:
Реакция потребителя на изменение стоимости бывает слабой, нейтральной и сильной.Поэтому эластичность бывает нескольких видов, в зависимости от ответа покупателя на изменение цены:
Приведем примеры расчета коэффициента эластичности спроса:
Если стоимость продукта увеличилась от 20 до 22 рублей за одну штуку (10%), то объем спроса на него снизился больше. Раньше продавалось 100 единиц продукции, после увеличения цены стало продаваться только 60 единиц. Падение составило 40%. То есть на каждый процент увеличения стоимости пришлось 4% уменьшения спроса. Применим для расчета формулу:
Эластичность спроса равна 4, если Ed>1, значит спрос – эластичный.
Когда цена увеличилась с 20 до 30 рублей за штуку, то есть на 50%, уровень спроса упал с 100 единиц до 90 (т.е. 10%). Значит, на каждый процент увеличения цены пришлось 0,2% снижения спроса. По формуле рассчитаем:
Из расчета ясно, что показатель равен 0,2, если , то спрос будет являться неэластичным.
На спрос влияют несколько условий. Их делят на два типа:
Также на уровень спроса влияет вид товара:
- Нормальным называется товар, который отличается тем, что при повышении зарплаты человека, спрос на товар растет, если доход снижается – падает (автомобили, туристические поездки, загородные дома);
- Худший – это товар, спрос на которой при росте зарплаты падает, а при снижении – растет. Это продукция, необходимая для выживания человека (картофель, рыба);
- Замещающие товары (субституты) – это продукция, которая направлена на удовлетворение похожей потребности человека, они конкурируют за покупателя. Поэтому влияние на спрос изменения цены замещающих товаров проявляется в том, что повышение цены одного товара, ведет к росту спроса на аналогичную продукцию. Замещающими товарами являются уголь и газ, чай и кофе. Значит, при увеличении общего уровня ценна газ, произойдет повышение спроса на уголь;
- Дополняющие (сопутствующие) или товары-комплементы – это продукты, использующиеся вместе с другими или основными. Например, компьютер (ноутбук) – флешка, которая используются для хранения или переноса информации, или фотоаппарат и фотопленка, кроссовки и шнурки. Продажа сопутствующих товаров по завышенным ценам, повлечет за собой падение спроса на них.
Для характеристики уровня спроса строят кривую. Она отражает связь между стоимостью продукции и величиной ее продаж при разных уровнях цен. Все точки на этой кривой отражают показатели спроса на данный вид продукции при определенном размере цены.
На рисунке показана кривая(спрос обозначен буквой D), зависящая от ценовых и неценовых факторов спроса.По оси ординат отложены цены (P), по оси абсцисс – количество проданной продукции (или величина спроса, Q).Такое «обратное» расположение осей принято ученым А. Маршаллом и является традицией в экономической науке.
Падение величины спроса вызывает смещение кривой в левую сторону, а повышение – в правую сторону. Изменение положения кривой в одну или другую сторону происходит под влиянием двух видов внешних факторов, при этом цена на товар остается прежней:
- Для ценовых факторов спроса характерно, что изменение стоимости ведет к изменению параметра спроса.
- Для неценовых факторов формирования спроса также характерно изменение спроса. Неценовые факторы спроса вызывают сдвиг кривой спроса.
Рассмотрим пример. Летом при высоких температурах воздуха обычно растет спрос на прохладительные напитки. Когда покупатели приобретают больше соков или холодного чая, то кривая спроса двигается в правую сторону. Если же на улице холодная погода, то спрос на напитки падает, при этом кривая сдвинется в левую сторону.
Факторы эластичности спроса
К факторам эластичности спроса относят:
- Наличие и доступность товаров-заменителей на рынке. В случае, когда нет возможности произвести подобный товар, тогда риск уменьшения спроса минимален, в силу отсутствия аналогов.
- Временной фактор, который подразумевает, что рыночный спрос имеет тенденцию становиться более эластичным в долгосрочной перспективе и менее эластичным в короткий период времени.
- Доля расходов на товары в потребительском бюджете, что означает соотношение высокого уровня расходов на товар относительно доходов потребителя и тем чувствительнее представлен спрос на колебания стоимости.
- Степень насыщения рынка конкретным товаром, когда рынок насыщен каким-то товаром, то с малой долей вероятности производители будут осуществлять стимуляцию продаж посредством уменьшения стоимости, при ненасыщенности рынка снижение стоимости может привести к увеличению спроса.
- Разнообразие возможностей применения конкретного товара. Здесь речь идёт о том, чем больше различных областей применения имеет товар, тем более эластичен спрос на него. В такой ситуации рост стоимости сокращает область экономически оправданного использования данного товара, а при обратном действии – уменьшении, увеличивается эта область.
Замечание 5
Этим можно обусловить спрос на универсальное оборудование, этот спрос гораздо эластичнее, чем на специализированное.
Важность товара для потребителя. В ситуации, когда товар представляется потребителю как необходимый в повседневной жизни (мыло для рук, моющее для посуды), тогда спрос на него будет неэластичным к изменению стоимости
Товары не первой необходимости не столь важны для потребителя и их приобретение может быть отложено на определённый период, для них характерна большая эластичность.
Перекрестная эластичность спроса
Среди факторов, влияющих на спрос кроме цены, можно отметить стоимость так называемых товаров-заменителей или товаров, которые дополняют основной товар. Перекрестная эластичность спроса показывает относительное изменение уровня спроса на один товар при изменении цены на другой товар при прочих одинаковых условиях.
Если произошло изменение стоимости товара, а спрос на него остался прежним, то такая динамика говорит о неэластичном спросе. Если же цена на рынке изменилась незначительно, но при этом уровень спроса значительно понизился или вырос, то он является эластичным.
Количество покупок продукции потребителями является основой динамики развития предприятия
Предельно важно обращать особое внимание на эластичность спроса, когда происходит определение цены на товар
Типы перекрестной эластичности
Существует три типа эластичности спроса:
положительный. К положительному типу относят колебания интереса покупателей к товарам, которые могут заменять друг друга. Сначала потребители выбирают более дешевый товар. Однако повышение его стоимости ведет к понижению спроса на него и перехода к товару, который может его заменить. В результате этого стоимость этого продукта также возрастет. Чем больше товары могут заменить друг друга, тем выше уровень эластичности спроса;
отрицательный. Отрицательная эластичность спроса типична для товаров, дополняющих друг друга. Это могут быть товары различных ценовых категорий. Если повышение цен коснется одного товара, то интерес к взаимодополняющему товару также заметно снизится. Повышение стоимости одного товара вызывает уменьшение заинтересованности покупателя в другом. Чем больше степень дополнения, тем больше отрицательное значение эластичности спроса;
нулевой. Нулевой тип перекрестной эластичности показывает, что потребление одного товара не зависит от цены на другой.
Определяющее значение эластичность спроса имеет в борьбе с компаниями-монополистами. Прежде чем запустить производство нового товара, компания должна подтвердить расчетами, что на рынке имеется еще хотя бы один подобный продукт и эластичность спроса будет положительной.
Можно заранее планировать эластичность спроса. Примером может служить случай повышения стоимости газа. При этом резко возрос спрос на электрическую энергию.
Эластичность спроса в деятельности предпринимателей
Спрос и предложение, это два неразрывно связанных понятия в экономике. При планировании выпуска своей продукции и ее ценообразовании производители должны в первую очередь ориентировать на интерес покупателя к их продукции.
Часто предприниматели в стремлении увеличить свою прибыль увеличивают стоимость своих товаров
При этом не берут во внимание колебания потребительского интереса. Потребители реагируют на это по-разному, но, как правило, спрос на него значительно снижается
Именно расчет эластичности спроса помогает определить процент изменения спроса на что-либо, при изменении его стоимости. Исходя из этого, предприятиям можно рассчитывать темпы роста стоимости товара, которая позволит увеличить прибыль.
Значение эластичности спроса
Эластичность спроса имеет значение, как для корректирования деятельности компаний, так и для рынка продажи продукции. Его значение состоит в следующем:
- расчет необходимого уровня производства продукции предприятиями;
- изучение влияния всевозможных причин на поведение покупателей;
- планирование стоимости продукции;
- разработка планов для различных периодов времени с целью максимизации прибыли;
- моделирование поведения потребителей при колебании стоимости на некоторые виды товаров.
- анализ изменения спроса покупателей на товар при изменении, например, его цены, позволит предприятиям своевременно скорректировать количество производимых товаров и получить максимальный доход.
Кроме стоимости продукции на эластичность спроса влияние оказывает ряд неценовых факторов, а именно:
- рост или снижение покупательной способности;
- изменение стоимости сопутствующих и взаимодополняющих товаров;
- изменение вкусов и предпочтений покупателей;
- реклама товара;
- количество потребителей одного товара на рынке;
- действие государственных регулирующих органов;
- изменение количества потребителей, использующих данную продукцию.
Перекрестная эластичность спроса важна для предпринимателей. Именно правильная оценка колебаний спроса на товар помогает определить правильную стратегию ведения бизнеса.
Ущерб эластичности
На эластичность могут влиять различные факторы и недостатки, и эти факторы различаются для разных типов эластичности.
Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса
Если у продукта есть различные доступные заменители, существующие на рынке, вполне вероятно, что он будет эластичным. Если у продукта есть конкурентоспособный продукт по более низкой цене на рынке, на котором он имеет много общих характеристик, вполне вероятно, что потребители отклонятся к более дешевому заменителю. Таким образом, если бы на рынке было много заменителей, у потребителя было бы больше возможностей выбора, а эластичность спроса была бы выше (эластичность). Напротив, если бы на рынке было немного заменителей, у потребителей было бы меньше выбора, а доступных заменителей было бы немало или совсем не было, что означает, что эластичность спроса будет ниже (неэластичной).
Если продукт необходим для выживания или повседневной жизни потребителя, он, скорее всего, будет неэластичным. Это связано с тем, что, если продукт настолько важен для повседневной жизни потребителя, изменение цены вряд ли повлияет на его спрос.
Если цена на продукт растет и у него мало доступных заменителей, вполне вероятно, что потребитель по-прежнему будет платить эту более высокую цену. Тот факт, что потребителю нужен товар в краткосрочной перспективе, означает, что он, вероятно, продолжит это действие, независимо от того, в долгосрочной перспективе. Это свидетельствует о неэластичности спроса, потому что даже при огромном росте цены продукта спрос не снижается. Однако, если потребитель не может позволить себе новую цену продукта, ему, вероятно, придется научиться жить без него, что сделает цену эластичной в долгосрочной перспективе.
Факторы, влияющие на ценовую эластичность предложения
Чем больше временной горизонт, тем легче покупателям товаров выбирать альтернативные продукты (заменители). Кроме того, по мере увеличения времени для поставщиков реагировать на изменения цен данное изменение цены будет иметь более значительное влияние на предложение. Однако поставщики также могут нанимать больше сверхурочной рабочей силы, привлекать больше средств, строить больше новых заводов для расширения производственных мощностей и, в конечном итоге, увеличивать предложение. В целом, долгосрочное предложение более эластично, чем краткосрочное, потому что производителям нужно время, чтобы приспособиться к изменениям спроса.
